（2020-02-10）科技及數據資訊愈見發達，大選報導媒體可以怎麼玩？

（2020-02-10）為因應2020總統選舉，Yahoo奇摩新聞結合TVBS新聞台的跨媒體合作，共同為大選創造耳目一新的多元內容。而贊助品牌白蘭氏搭配時事的無縫操作，也堪稱是突破框架的選舉經典合作案。

資訊視覺圖表化，網友直覺性簡單操作
「 Yahoo奇摩新聞每月跨螢不重複造訪人數近1,500萬（數據來源：Comscore MMX Multiplatform Report, 2019年12月），所以必然要讓網友便利地在我們的網站上即時看到最新的大選資訊。」Verizon Media媒體內容事業群資深經理梁琬宜表示。

　

過去也曾規劃選舉專區，但往年以提供完整數據為主，較偏重資訊的呈現，這一次Yahoo奇摩新聞《2020總統立委大選專區》則以視覺圖表取代傳統資訊界面，讓網友能從視覺編排過的內容，迅速獲取他們關注的資訊。


▲Yahoo 選舉專區首頁主圖

有別於一般傳統開票，《2020 總統立委大選專區》規劃了「綜合民調」、「大選金句王」與「立委點名簿」三個專頁。「綜合民調」頁面可以切換不同媒體的民調結果，也能交叉對比候選人不同日期的民調走勢，梁琬宜表示：「這是為了讓網友看到公平公正又客觀的選前民調結果，這樣的內容網友特別喜歡，截至2019年12月31日前就累積近2,300萬的PV。」


▲綜合民調

「大選金句王」則是一個能讓網友參與互動的趣味單元，集結總統候選人在公開場合的發言，透過有梗的金句，考驗網友對於每位總統候選人的熟悉程度，有將近1.2萬網友參與挑戰，也使民眾更加深對總統候選人的瞭解。


▲大選金句王

此外，「立委點名簿」也攜手g0v合作，透過鄉民的力量整理了最完整的選舉公報線上版內容，可即時查詢區域立委、不分區立委等候選人名單與政見內容。梁琬宜表示，這個單元是獲得網友回饋認證超實用的內容，畢竟選舉公報寄到家裡，多數民眾不一定有時間留意。


▲立委點名簿

這一次在三位總統候選人的人物設計上也相當用心，比方蔡英文後面跟著一隻貓、韓國瑜抱著狗，宋楚瑜則是很多分身（代表參選很多次之意），特別根據三人特色打造討喜又易懂的Ｑ版形象。


▲三位總統候選人Ｑ版形象設計

突破框架，品牌搭選舉時事玩行銷操作
總統大選涉及政治議題，大部分有商業考量的品牌鮮少會在這個時機點做時事行銷操作，不過，大選往往是網路流量與關注度最高的期間，品牌若能有效把握運用，則能帶來正面幫助，而於大選期間有關注Yahoo選舉專題的網友，可以看到選舉專題首頁有一大橫幅廣告，是白蘭氏鷄精的廣告。

白蘭氏鷄精以「力挺全民健康」為標語，適當地融入選舉投票意象的符號在視覺表現中，白蘭氏資深產品經理David Yang表示：「白蘭氏鷄精擁有國家抗疲勞、免疫調節雙認證，是一般人日常補充體力、提升專注力、調節免疫力的好夥伴，2020 大選全民關注度高，我們認為無論消費者力挺誰，白蘭氏永遠都在背後支持全民的健康。」

而傳立媒體資深企劃經理A.J Liao則說：「白蘭氏鷄精的廣告沒有政治傾向的疑慮，主打健康提醒，反而很適合這次的大選時事操作。」

也由於這次返鄉投票青年人數較過去高，白蘭氏雞精藉此鎖定目標族群切入，以形象具有親和力與年輕朝氣的代言人盧廣仲，建立與年輕人的溝通連結，也藉此成功達成提醒年輕消費者注意自己健康的目的。


▲白蘭氏廣告－Yahoo新聞選舉專題首頁橫幅廣告

白蘭氏雞精的廣告除了在選舉專區以橫幅廣告的方式露出，於Yahoo奇摩新聞的開票直播節目上，也以影音廣告的型式呈現，讓白蘭氏雞精的品牌廣告更自然融入，消費者甚至不會覺得是廣告，反而覺得是關注健康的溫馨提醒。


▲白蘭氏鷄精－Yahoo奇摩開票節目影音廣告

AR／VR現身節目助陣，跨世代激盪話題火花
選舉當天最大的亮點落在開票Live之夜，Yahoo奇摩新聞首度跨媒體獨家與TVBS新聞電視頻道聯合直播開票，由Yahoo TV《鄉民大會》節目主持人郭子乾模仿台北市長柯文哲，與TVBS主播方念華共同主持電視開票。

另一方面，TVBS資深主播吳安琪也親自到《鄉民大會》攝影棚現場與網友共同線上開票，Verizon Media媒體內容事業群資深經理劉增怡表示：「節目還邀請了30年未主持開票的資深媒體人陳文茜，以慧詰精闢的觀點與現場來賓包含藝人雞排妹鄭家純、時事評論員黃益中以及Yahoo奇摩政治評論員黃暐瀚互動，締造出跨世代的對話。」可說是相當難得的組合陣容。


▲資深媒體人陳文茜與TVBS資深主播吳安琪於《鄉民大會》主持開票


▲《鄉民大會》節目主持人郭子乾模仿台北市長柯文哲於TVBS共同主持電視開票

在開票節目中，《鄉民來衝康》與《鄉民大會》皆是採用Yahoo奇摩《2020總統立委大選專區》所提供的視覺設計及即時數據，提供「即時觀看總統票」、「章魚里票」及「明星立委速報」三種模組讓網友觀看。不僅如此，今年也首度採用AR立體字留言與即時虛擬候選人替節目增加趣味性，透過AR立體字將網友留言生動呈現在節目畫面中，增添網友參與感。


▲以AR立體字卡呈現網友留言

另外，現場請來專業舞台劇演員扮演兩位候選人，藉由動態捕捉技術，透過細部表情與肢體動作呈現對於票數的即時反應，並在主持人話題帶領下呈現逗趣表演，令人會心一笑，在眾家開票節目中脫穎而出，就連總統府相關人員也表示驚豔。


▲專業演員穿上動態捕捉裝備為即時虛擬候選人增添表演張力

「這次的節目兼具了娛樂性、知識性及美觀，替網站及節目加分不少。」劉增怡補充說明，總計開票日當天的直播節目、各地現場短影音與跨平台影音串流瀏覽，達到了1,290萬次，留言總數超過３萬，與前年九合一選舉相比，成長了39%。（數據來源：Yahoo TV）

當選＆落選圖卡超有梗，社群行銷再一波！
2020總統大選的尾聲，Yahoo奇摩新聞也提前製作多組當選或落選圖卡，用心參考每位候選人的風格特色，設計趣味梗圖讓網友看了就懂，主動留言按讚分享，梁琬宜表示圖卡成效很好，當天一貼出立即引發網友共鳴，迅速締造破700萬觸及、２萬多則留言與2,325次分享，為這一波社群操作劃下令人滿意的句點。


 ▲當選＆落選梗圖

與政治議題有關的時事行銷操作，不僅需要龐大的數據資料庫支援，也十分考驗行銷團隊的創造力與判斷力，如何準確找到適當的切入點並扣緊主題且不失創意，才能讓品牌形象站得穩當，創造優質內容。

 

文/涼鹿的編輯日常