（2019-12-13）隨著加州消費者隱私法生效時間逼近，許多組織都致力於CCPA和產業實務操作的整合，如國際廣告互動協會在GDPR推出前，會先擬定符合當前隱私法規的框架，而這次CCPA推出前也無例外...

（2019-12-13）隨著加州消費者隱私法（CCPA）生效時間逼近，許多組織都致力於CCPA和產業實務操作的整合，如國際廣告互動協會（IAB）在大型隱私法規如GDPR推出之前，都會先擬定符合當前隱私法規的框架，使產業改革有跡可循，而這次CCPA推出前也無例外。

究竟GDPR時期一再拖延加入IAB隱私框架的Google，在此次CCPA推出前有什麼態度上的轉變？此外，本週也特別針對今年DSP市場概況、臉書在廣告歧視上進行的努力，及近期出版商群起效尤吸引訂閱戶的手法做了詳細的整理。

　

Google將於明年初正式採用IAB的CCPA符合規範
Google確定最遲將於2020年１月１日正式採用由美國廣告互動協會（IAB）爲符合CCPA規範所制定的技術框架。IAB於今年11月中出版第一版技術規範，又名為US Privacy String。

美國數位廣告業可以根據這版技術準則在CCPA生效前，有跡可循地做出符合CCPA的隱私改革，這項行動與先前歐洲IAB為了讓數位廣告產業符合GDPR所推出的透明度與同意框架（Transparency & Consent Framework，TCF）非常類似。

此次IAB技術規範的核心在於，當使用者選擇性退出（opt-out）不出售個人資料時，限制即時競價交易的數據使用，而這同時也是CCPA的重點之一。Google採用US Privacy String的意義在於，當用戶在隱私設定選擇數據不被利用時，Google旗下的廣告管理平台諸如AdSense、AdMob和Ad Manager，將不會透過即時競價將個人數據傳遞給任何第三方平台，需求端的DV360若偵測到用戶opt-out請求，則不會出價。

Google此次採用US Privacy String的態度異常迅速並且明確，尤其Google到現在尚未加入GDPR的更新版TCF框架，已經推遲加入超過一年，雖然Google宣佈最遲將於2020年第一季末加入該框架，但兩者相較態度顯然形成一大對比。

（資料來源：Google Will Integrate With IAB Tech Lab’s CCPA Compliance Specs By Jan. 1 Deadline）

更多Publisher試圖透過推出原創獨佔節目來吸引訂閱戶
不少線上串流影音平台，如Netflix或Hulu，都推出原創的獨佔節目來吸引並維持用戶訂閱，並獲得十分亮眼的成果。而紐約時報、Barstool Sports、Architectural Digest建築文摘等不同面向的Publisher也群起效尤，試圖透過推出原創節目來吸引新訂閱戶並希望可維持現有的訂閱數。

透過原創節目來創造穩定訂閱戶有其優勢，但要如何在Netflix等平台已建立的「影集」模式外，找尋其他的節目製作面向是一大挑戰。此外，並非所有的訂閱戶都如同Netflix用戶一般，就是為了觀賞影集和電影而來。

以紐約時報為例，該報的訂閱戶有一定比例是為了無廣告的新聞報導及每週會員專屬的趨勢白皮書而來。倘若紐約時報花下大筆金費創造了節目提供給訂閱戶，既有訂閱戶並不一定買單。而已經製作的節目缺乏收視，也可能會讓Publisher考量是否該繼續獨佔該節目的決定。

以Barstool Sports為例，旗下推出的「Barstool紀錄片」，便是僅有黃金等級的訂閱戶能夠觀看。Barstool紀錄片是以電視節目的規格來製作，因此一集超過20分鐘。Barstool Sports的CEO表示，該節目為Barstool Sports吸引超過３萬的新訂閱戶，但拒絕透露該節目的確切收視率。

整體來說，雖然許多媒體都對於製作自己的原創節目有其規劃，但是獨佔原創節目是否為拯救訂閱與收視的萬靈丹，依然需依賴每個公司不同的政策與執行來決定與觀察。

（資料來源：Publishers use original shows to boost their subscription efforts）

The Trade Desk成為繼Amazon後第二位超越Google的DSP服務商
根據美國媒體研究公司Advertiser Perception訪問314位來自品牌及代理商的媒體從業人員的調查，當問及市場上對主流DSP的採用狀況，結果指出主流DSP包括Google DV360、Amazon廣告平台（AAP）、以及The Trade Desk，三者近年市佔增加，與其他二線競爭者如MediaMath和Adobe Advertising Cloud逐漸拉開距離。

在使用率方面，Amazon已經在2017年勝過Google成為廣告主最常利用的DSP，而現在Google正面臨來自The Trade Desk逐漸嚴峻的競爭挑戰，調查指出前三DSP採用率排名分別是AAP > The Trade Desk > Google DV360。

不像Google和Amazon是以自有流量和媒體搭建廣告管理平台起家，The Trade Desk強調發展串接技術，透過鏈接大量外部媒體庫存和流量，提供可供廣告主查詢購買受眾和版位、具有公開透明優勢的廣告交易服務，而獲得全球龐大廣告主的青睞。即使如此，DV360在特定廣告指標上，如受眾規模和客戶資料整合仍處於領先地位。

此外，研究也指出全球品牌和代理商利用DSP的數量正在增加，今年買方平均使用DSP的數量為４個，相較去年成長１個，此成長趨勢使市場上許多二線競爭者能在三方鼎立的市場生態下，仍獲得穩定增長的採用率。

（資料來源：Ad Buyers Starting To Use The Trade Desk DSP Over Google, According To Advertiser Perceptions Report）

臉書將針對「廣告歧視」推出更全面性的規範
在今年稍早，一份與眾多人權團體的共同聲明中，臉書（Facebook）承諾未來將為解決再投放廣告過程中，針對受眾設定產生的「廣告歧視」盡一份心力。未來，特別是針對美國境內若要投放房屋、僱傭求職或銀行信用資料的廣告時，不得以性別、人種文化或是美國郵遞區號作為條件去鎖定受眾。

而在12月３日，臉書正式宣佈他們將更全面性的建立打擊廣告歧視的規範。首先這項措施將不再僅限於臉書廣告的投放，未來只要是臉書旗下所有和廣告投放相關的系統：廣告管理員App、Instagram、粉絲專頁廣告工具等都適用。

其次，這項規範將擴及能查詢一個粉專投放什麼廣告的Ad Library；一般大眾、公民團體或是記者都能夠查詢房屋廣告設定的受眾，而未來將持續擴大到僱傭求職與銀行信用資料的廣告。臉書表示他們正積極地與廣告主溝通如何在這項新的規範下投放廣告。

（資料來源：Facebook expands its efforts against ad discrimination）