2019行銷傳播傑出貢獻獎入圍名單搶先看

（2019-12-13）2019「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐嘍！今年有哪些創意和作品深得人心？評審又是以什麼標準來看待這次的參賽作品？

（2019-12-13）至今邁入第15屆，由台灣廣告主協會（TAA）和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，不僅帶領大家回顧行銷傳播產業過去一年，來自各路創意人的傑出作品，也能從中一窺業界整體的趨勢與發展。

2019行銷傳播傑出貢獻獎評審會共分兩場，在動腦大會議室舉行，包括12月５日（四）的廣告主評選，以及12月６日（五）的代理商評選；本次參賽的作品近300件，分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」等４大獎項進行評比。

廣告主評審團（評選「代理商獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」）

後排左起：雷松清、張娥姬、郭睦芳、湯敦台、黃秀雅；前排左起：動腦雜誌協理游瓊玉、林芳瑜、李承芸、張齡尹。

公協會評審團（評選「廣告主獎項」）

後排左起：動腦雜誌游瓊玉、吳秀倫、劉光萱；前排左起：鄧博文、黃燕玲、林詠絮。

數位行銷可說是近年品牌／企業們的重點策略，能讓廣告主獲知各項成效，因此2019年有更高比例的作品都含有數位成份，李承芸表示，不只是單一素材可以在線上、線下多層露出，接觸不同TA（受眾），更能嘗試脫離傳統的單向傳播模式，與消費者互動。

有鑑於此，評審團指出，在今日，數字只是數位行銷必然產生的結果，但部分作品僅著墨在數字成效，對於案例與品牌本身連結的描述，尚嫌不足；張娥姬指出特別是大獎類獎項，評審團審視的不會只有案例或公司的業績成效。

在代理商獎項，評審以客戶角度思考，林芳瑜舉例，比如代理商如何理解廣告主的訊息、KPI（關鍵績效指標）合不合理、收取費用的區間及為品牌的貢獻度等，同樣重要的是，有沒有將所做的事清楚論述？

此外，提報資料的用心程度也將影響最終評選結果。評審團認為，同樣作品報名不同獎項，內容論述角度也應該要有所不同：「為何你適合報這個（類別）獎？」；有些作品為了增加中獎的可能性，以同樣內容報名不同類別，反而讓評審苦於臆測其參賽動機。

在個人獎項部分，評審團指出，部分參賽者提報的資料內容，較少著墨在個人描述，反而從公司角度在做論述，使評審無法得知公司的成長，是否的確為個人所影響？建議多談些個人的想法理念、貢獻度等，甚至個人理念有沒有實踐為制度或某種機制，雷松清說：「而不是有一天這人離開公司了，好的想法、作法就此消失。」

而團隊獎項部分，則偏向團隊如何分工執行出好創意，另外品牌／代理商為了一個案件，特別聘請的特殊團隊，以提供截然不同的解決之道，亦是令人期待的做法之一。

值得一提的是，今年眾多入圍作品之中，不再只是持有大預算的品牌，能做出令人眼睛為之一亮的案子，張齡尹指出，亦有許多代理商協助小預算的客戶，創造出十足吸引力的Good Idea，這類作品今年也特別多。評審團表示，從品牌的角度而言，這些案例雖然沒有太多炫技，但核心創意也不輸眾多大型案例。

在數位發展更加進步與普及下，評審團也評估，未來審查可能不再硬分「數位或非數位」，獎項類別之評審將被打回原型，在同樣（大家都有）的數位基礎上，重新審視參賽案件的本質，不會只是數字的較量。

至於廣告主獎項，雖然總參賽件數增加，但廣告主獎項參賽件數卻減少，劉光萱認為，廣告主在未來將越來越活躍、擁有更高的自主性，因此也希望代理商鼓勵廣告主主動報名，使參賽作品看到多元性，創造彼此的良性競爭。

討論時，黃燕玲也強調，作品亮點、做了什麼活動？影響力是什麼？影響了誰？會是決定評選結果的重要依據。

而標準與看法之外，評審們也給予「行銷傳播傑出貢獻獎」許多寶貴建議，期望使獎項擴大參與、提高公信力，藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」鼓勵代理商、經營者和品牌，讓台灣行銷傳播產業充滿活力和創意。

「2019行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單如下（以筆畫排序）

恭喜以上入圍者，頒獎典禮將在2020年１月９日（四）17:30－22:00於格萊天漾大飯店舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。

欲查看詳細完整名單或了解更多，請點此進入活動官網：https://braintaa.wixsite.com/2019

頒獎典禮出席，請點這裡

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