（2019-11-27）你相信創意可以改變世界嗎？《動腦》一年一度紐約廣告獎賞析會，邀請電通國華總經理暨創意執行長陶淑真擔任講師，從今年得獎作品洞悉全球的創意趨勢，其中有哪些驚豔創意，正在改變世界呢？
（2019-11-27）2019紐約廣告獎賞析會，於11月22日在動腦小劇場舉行，由動腦雜誌主辦、台灣廣告主協會（TAA）協辦，邀請電通國華總經理暨創意執行長陶淑真擔任講師，以「驚豔創意，撼動改變」為題，從行銷、創意及趨勢去剖析得獎作品。
紐約廣告獎自1957年開始，年年肯定、讚揚全球的好創意。陶淑真談到，紐約廣告獎很在地，可以從獎項設定、得獎作品看見紐約人較Freestyle特色。
紐約廣告節（New York Festival）共有６大國際獎項，其中廣告獎（Advertising Awards）得獎名單於５月14日公佈，由來自世界各地400多位評審，從萬件作品選出最佳作品，包括年度全場大獎（Best Of Show）、７座全場最大獎（Grand Prize Awards）、71座金獎（First Prize Awards）、209座銀獎（Second Prize Awards），以及205座銅獎（Third Prize Awards）。
其中，法國家樂福的黑色超市（Black Supermarket），用行動挑戰當地農產品政策，而且成功推動修法，不僅斬獲３金８銀，更得到Best Of Show的肯定。
曾獲得紐約廣告獎肯定的陶淑真，今年也受邀擔任評審（Grand Jury），陶淑真表示，「趨勢正在改變，前兩年得大獎的作品多跟數據有關，透過數據創造出創意的核心價值。現在，廣告不是在做Ads而是做Acts，做行銷要創造行為，不只是做廣告。」
擔任本次講師的陶淑真，曾獲得紐約廣告獎的肯定，今年也獲邀擔任紐約廣告獎評審。
陶淑真介紹「黑色超市」（Black Supermarket）的創意，也談到DEISEL「假冒」（Go With The Fake）、Lacoste「拯救物種」（Save our Species）都透過創意創造行動，這些作品都在紐約廣告獎拿下不少金獎。陶淑真說，消費者想要親身參與，品牌可以用行動與消費者更靠近，尤其當品牌在「說故事」（Storytelling）時，若能加上Acts，就是「Storyfeeling」，故事說得更動人，也能引發行動。
法國家樂福的黑色超市，橫掃多個國際廣告大獎，更於今年紐約廣告獎獲頒年度全場最大獎（Best Of Show）。
除了對金獎作品的介紹外，陶淑真也把得獎作品與趨勢連結，拋出四個主題，分析案例也點出創意趨勢，包括影響者（influencer）、創意與科技、各國視覺語言，以及觸碰同志族群的成功創意案例。
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