（2019-11-15）倫敦廣告獎於2017年推出「國際華文創意獎」，是全世界首個推崇國際性華文創意的平台，日前評選結果出爐，快來看看有25年以上外商廣告創意經驗的艾斯傳媒行銷董事總經理楊榮柏，如何以評審角度分析...

（2019-11-15）堪稱全球四大廣告獎的「倫敦廣告獎」雖然年紀最輕，每年卻有上萬件作品報名參賽！此獎項也因為最漫長的評選過程、最周全的項目分類與最具創新意識的大獎等「三最」而頗具盛名，每年有近百個國家和地區參加。

2017年才開始有了「國際華文創意獎」推出，是全世界首個推崇國際性華文創意的平台，參與裁判的評審們都是從世界各地精心挑選、精通華語的專業人士。

　

評選結果甫於11月初出爐，有25年以上外商廣告創意經驗的艾斯傳媒行銷董事總經理楊榮柏（Kevin Yang），是國際華文創意獎中堪稱重頭戲的影片類、唯一受邀的台灣評審，十月份時前往美國拉斯維加斯參加這個有趣又令人驚嘆的不斷電式年度廣告評審盛會，與分別與來自中國、香港與新加坡的華語評審們相互切磋，最後有15件影片分別獲頒銀獎和銅獎。

即便身處在陽光、賭城、酒吧、表演與歡樂環繞的拉斯維加斯不夜城，Kevin表示，宛如馬拉松式看影片，我們埋首暗室中觀看這些來自兩岸三地、新加坡、馬來西亞和泰國等華人世界中的800～1,000件參賽作品，有幾個在影片拍攝上的重點趨勢與走向分享如下。

相對於中國的大成本製作，台灣的作品多以原創性和突破性取勝，在情感的細膩度和消費者產生的連結及對消費者的洞察上，常是深入人心、彰顯文化特色與價值。如國際華文創意獎中影片類獲最多評審青睞的銀獎作品【全國電子：我的百變爸爸】，透過影片回應社會議、題鼓勵年輕一代的人去擁抱和珍惜家人關係，更巧妙地將品牌的「價值觀」包裝成為「產品」向觀眾銷售。

Kevin同時也觀察到，在消費者耐心有限情況下，【中華航空：旅行纪念品】透過拍攝了各式各樣旅行帶回來的東西，在２分鐘內講完一個故事：旅行中的際遇、遇見的人、意外的插曲、異國的見聞、文化的衝擊，這些洞察都構成了故事的張力，這些旅行帶回來的「紀念品」，代表著他們旅行的故事，或是他們人生的改變。

另一項觀察是，中國的影片雖然在情感描繪與人性觀察上不如台灣影片來的細膩，原創性和突破性也許不夠，但近年來因有不少香港新加坡或國際級的導演加持，讓影片的執行力不容小覷，在拍攝手法上更注重攝影、音效˙、燈光等大卡司製作，也有不少如【中國銀聯：回到６月２號】堪稱電影級製作的時空穿越劇，讓人印相深刻。

其中讓評審團們一致覺得叫好又叫座的影片則是來自新加坡的銀獎作品【Timberland踢不爛：完成就是一輩子】，更經典的以鞋喻人、講述成長中遭遇的挑戰、挫折及收穫。「踢不爛精神」，只要路還在延伸，你還在行走，踢不爛精神就永遠不會完成，將產品特性和消費者情感完美結合。