（2019-11-08）資訊碎片化時代，讓廣告主疲於奔命，分散的媒體策略更讓品牌難以掌握成效。而多年來業界持續在討論的「大數據」，又是否能真正為廣告主解決困難點呢？

（2019-11-08）數據行銷先驅CLICKFORCE域動行銷邁入10週年，在2018年即大膽提出「混血數據」的策略思維；今年持續一馬當先，將DOOH加入程序化購買平台，實踐跨五螢解決方案，數據混血應用再升級。

消費者全面數位化的時代，一天之中有超過70％的時間，都在面對各種大小的螢幕，也因為數位媒體發展快速、遍地開花，媒體差異已經變成螢幕大小，以及場域的不同。

　

CLICKFORCE域動行銷發現，媒體在數位化的過程之中，是數據的入口也是出口。大眾在接觸媒體的同時，就透露了自己的行為模式。當媒體作為數據入口，則能掌握消費者各種不同面向；作為數據出口時，廣告主可以觸及精準的潛在顧客。

五螢制霸單一平台360度解決方案

今年10月CLICKFORCE域動行銷便舉辦「五螢制霸 D.M.V.P. 實踐跨螢幕之程序化購買」年度聯合發表會，為業界投下震撼彈。域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬表示，「五螢」是「混血數據」的再升級，整合跨電腦、手機、平板、IPTV與DOOH五種不同螢幕，至單一DSP廣告主服務平台。透過統一媒體策略的設定播放，同步觀察成效差異，以達到更有效的媒體執行效益。

在這個碎片化的時代，消費者在不同時間、地點，基於各種原因，接觸不同的螢幕。域動行銷營銷事業處副總經理廖詩問認為，各類型媒體間有互補作用，補足其他螢幕做不到的事，品牌要視需求，在對的時間、地點，找到對的受眾。但這讓廣告主忙於奔走在各類型媒體之間，尋找各個服務商配置不同預算。品牌依照載具類型，執行不同的廣告策略，只能稱作「跨螢幕媒體投放」。

而域動行銷著重創造出「以人為核心」的全數位媒體投放環境，讓廣告主能更有效率地進行全渠道預算配置。域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇指出，藉由整合不同的數據來源，去描繪使用者的行為，因此蒐集到的數據，包含螢幕之間的連結，了解受眾在什麼時間接觸哪些裝置？他們又有什麼樣的興趣喜好？以協助客戶執行更完整的策略規劃。

顏玉芬說明，「五螢整合」的意義，不僅是螢幕的統合，與資料的蒐集，這樣一來效果有限。更強調在單一平台上彙整、分析，進行數據的「累積」以及「應用」，也就是「One Platform Total Solution」，多年來業界一直在談的大數據效益，才能有效被彰顯。

有效應用大數據，不只在於量，更著重在數據來源的多樣性。薛祖淇表示，如此才能對目標族群，進行多種面向的描繪；搭配域動行銷的DMP「HOLMES DATA福爾摩斯數據管理平台」，以及專業數據分析團隊，解析消費者基本特徵跟興趣標籤，來找到精準的受眾。

DOOH首加入戰局廣告策略全面整合

為了360度全面接觸消費者目光，DOOH家外數位媒體，在今年正式加入了域動HOLMES ADs，單一平台的程序化購買服務。

有賴於AI技術發展，家外螢幕，可以透過基本生物特徵（如人臉），辨識性別跟年齡；此外不同場域在不同時間出現的人，均代表不同行為特性的族群。域動線上數據資料加上家外媒體場域特性數據，透過單一系統平台投播廣告，不僅廣告投播更具精準，成效反應的觀察跟調整也更即時。

現在，從家中螢幕、手中載具到家外場域，廣告主可以輕易地觸及消費者全天候的媒體接觸旅程；透過廣告創意及媒體策略的配置，將數據整合至單一報表系統，使成效評估更具便利性與全面性。

廖詩問強調，這大大改變了廣告主對媒體投放的概念，不必再四處於各代理商之間奔走，將過去分散的預算、窗口和媒體加以集中，使廣告投放工作更有效率；藉由集中/大量採購，還有可能再更降低廣告主的媒體成本。同時，碎片化的資料也因此被加以整合及運用。目前，域動行銷是業界唯一一家，推出跨五螢服務的數據公司。

顏玉芬說：「全媒體程序化的概念在市場上討論許久，困難的是真實踐。」為了成就跨媒體的廣告投放平台，薛祖淇表示，域動行銷投入龐大資源，集結大量的行為興趣標籤，以及電信和第三方的海量數據資料；同時今年更完成了最大的挑戰，成功整合超過8,000個DOOH家外螢幕。

域動行銷至今已成立10週年，廖詩問認為，實現跨五螢程序化相當不容易，「除了要整合系統，還需要整合各公司的理念。」談成合作並非一蹴可幾。域動團隊克服重重難關，追求與日俱進，才得實踐「數據混血」的廣告服務平台，以及對客戶的承諾。

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