想吃麥當勞，跟著薯條走就對了！法國廣告公司TBWA創意替麥當勞設計《The Right Way》飽餐不迷路的海報

（2019-10-03）街道上的餐廳比比皆是，但有時速食癮犯了，就是想大口咬下漢堡，暢飲冰涼可樂，正當你躊躇距離最近的速食店到底在哪裡時，這組麥當勞全新海報《The Right Way》，肯定讓你頭也不回地直奔黃色金拱門！

（2019-10-03）雖然餐廳街道上比比皆是，但有時速食癮犯了，就是想大口咬下漢堡，暢飲冰涼可樂，享受牛肉起司的飽足與氣泡的刺激，全球速食龍頭品牌麥當勞或許是浮上你心頭的好選擇。

正當你躊躇距離最近的麥當勞到底在哪裡時，這組由法國知名廣告公司TBWA\Paris幫麥當勞設計的全新海報《The Right Way》，運用麥當勞招牌產品之一的「薯條」直接幫你導航，肯定讓你頭也不回地直奔黃色金拱門！

TBWA\Paris是法國知名的廣告公司，1985年麥當勞進軍法國，便請來TBWA\Paris為他們操刀廣告設計，相互配合至今，法國麥當勞的形象變得更加有趣。TBWA\Paris擅長以視覺為主，文字為輔的設計方式，加上麥當勞的超高辨識度，製作出許多創意、貼近人心的廣告設計。

今年夏天，TBWA\Paris玩起麥當勞標誌性最高的「薯條」，為其設計了一組名為平面廣告《The Right Way》，海報以可愛的糖果色為背景，以簡約的線條風格化薯條的形象，並排列成不同的形狀作為路標或方向的指示，巧妙的表現出「條條大路通麥當勞」的趣味性，又讓麥當勞的形象更活潑、有創意。

《The Right Way》海報除了好看有趣以外，其實還很「實用」呢！試想若這個海報放在臺北的街頭，若是路癡也不必擔心再也找不到去麥當勞的路了。

其實，TBWA\Paris與麥當勞合作許久，過去早已推出許多有趣又讓人印象深刻的廣告設計，像是今年為了宣傳外送服務而設計的的「雨天印象派」系列；以雨天不想出門覓食的心情寫照為出發點，猶如印象派畫作的窗外雨景，讓人們享受速食都如此的浪漫詩意。

或是《PACKAGINGS》系列，打著「吃的剩包裝」的主題海報，同樣呈現極簡風格，不過海報中央只放著沒有剩餘的空包裝圖案，沒有任何文字解釋；直接了當呈現，麥當勞就是這麼好吃，讓你回味再三，想吃了再吃。

《LATE OPENING》是2017年法國麥當勞為了讓消費者知道夏季會將營業時段延長至午夜，而設計出的作品。TBWA\Paris利用小燈泡的光芒，排列組合成麥當勞的經典漢堡——大麥克，每去必吃的薯條以及聖代，變成人們在夜晚都能清楚看見的醒目招牌。據說此次拍攝非常辛苦，必須先耗費10天製作燈具，才能夠完成這樣迷人的海報。

回顧2013年的《NO LOGO》設計，TBWA\Paris 則是乾脆省去麥當勞的招牌「M」，直接帶大家近距離看麥當勞的每一款產品。將漢堡、薯條、聖代通通Zoom-in，讓大眾看見細節；芝麻粒顆顆分明的在麵包上、醬料在食材與層層堆疊的漢堡肉、生菜中交融，而薯條更是金黃酥脆，這些平常普通不過的餐點都在近距離的鏡頭下，顯得更加美味可口。

All photo via TBWA\Paris

不只是麥當勞，TBWA\Paris的網站上還有更多有趣的廣告設計，透過了解品牌及其特性，製造出許多驚喜的行銷廣告，不禁令人佩服這間公司的觀察及創造力。想看更多關於麥當勞的廣告，不妨去TBWA\Paris的網站看看。看到這裡記得去吃包薯條，致敬一下麥當勞吧！