MINI汽車使用多元數據鎖定目標族群，再次加強品牌概念

（2019-10-02）MINI品牌邁向60週年之際，推出一款紀念車款，希望藉由數位廣告足跡，分析不同網路行為，鎖定相關車迷，將活動訊息有效傳達...

（2019-10-02）MINI品牌誕生於1959年８月26日，於邁向60週年之際，推出一款紀念車款，邀請車迷一同歡慶。此波希望藉由數位廣告足跡，分析不同網路行為，鎖定相關車迷，將活動訊息有效傳達，讓品牌印象再次植入消費者心中，加深MINI車款印象度。

域動行銷運用HOLMES DATA（DMP）巨量且多元數據資料，協助品牌定義出目標族群輪廓。運用３種資料解析：

• 網路瀏覽行為：
  將消費者的線上瀏覽行為做分類，鎖定高消費族群。
• 搜尋關鍵字人群：
  萃取搜尋或瀏覽過特定關鍵字消費者，如：MINI汽車、車款、BMW等相關字組，找出高意願或近期關注汽車的TA族群。
• 媒體內容興趣者：
  針對曾經瀏覽過相關內容網站消費者，加強廣告在「新聞」、「汽車」、「財經」網站上露出，藉以觸及更多人認識此品牌及活動。

整波Campaign除了一般Banner形式，同步加開圖文廣告執行，運用「圖＋文」讓消費者便於理解廣告內容，並搭配生動的呼籲按鈕【即刻賞車、預約賞車、探索更多】，促使大家產生跟廣告互動的慾望。

「數據」的力量與整個網路脈絡相輔相成，讓整波活動點擊率超出119%，跳出率比過往表現再降低20%，也讓MINI汽車順利達成此次的行銷目標。

MINI汽車使用多元數據鎖定目標族群，再次加強品牌概念。