（2019-09-06）消費者終身價值對店家和品牌來說相當重要，但在數位空間中終身價值，不僅難以衡量，且難以制定戰略...
（2019-09-06）消費者的終身價值（LTV）對店家和品牌來說一直很重要，在數位空間中終身價值，不僅難以衡量，且難以制定戰略。
未來兩年，應用程式最重要的貨幣化趨勢將是採用應用競標，由於，主導地位的應用內購買平台，並不特別強迫以編程方式出售。目前只有大約一成的庫存以編程方式進行交易，期望能看到快速增長。
應用發布商的好處顯而易見，貨幣化意味著，增長可用於提供資金並確保其未來的收入。例如，行動遊戲的發布者可以使用來自廣告和應用內購買的收入，來開發新遊戲並獲得更多用戶。可以獲利的方式包括，遊戲應用內購買的貨幣或付費造訪內容。手機遊戲不論年齡和性別都玩它們，是一種大規模接觸消費者的方式。
品牌面臨一些應用內廣告的問題，最大的挑戰是，廣告購買基礎從未真正為廣告客戶提供公平的機會，來接觸至關重要的消費者，因為根據購買者的歷史表現進行排名，而不是實際願意支付的費用。另一個挑戰是，當品牌在網絡上投放廣告時，精確定位及用於衡量和驗證受眾的工具，在應用內市場執行，並不像網絡那樣成熟。
提高用戶終身價值的關鍵因素包括：
- 根據獲利創建自主定義的體驗：提高保留率及為個人用戶創建廣告。
- 優化獲利策略：遊戲開發人員傾向於遵循標準模板透過應用獲利。
- 利用獎勵的廣告格式：廣告獎勵是一種很好的方式，可以讓用戶更深入地玩遊戲，對於剛接觸遊戲的用戶而言，可以成為入門重要的墊腳石，並且在進行應用內購買之前，可以測試體驗。
閱讀後有許多感想嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
- 對您的品牌或產品而言，應如何計算用戶終身價值？
- 除了廣告獎勵形式，您認為還有哪些方法能提升廣告對用戶的觸及？
.png)
