（2019-09-06）「影音」永遠是網路世界裡處於浪頭尖上的趨勢，各大品牌莫不使出渾身解數，想要挖掘行銷良機。但當使用者行為被切割成眾多細小碎片後，品牌要如何抓住使用者眼球？
（2019-09-06）「影音」永遠是網路世界裡處於浪頭尖上的趨勢，各大品牌莫不使出渾身解數，想要挖掘行銷良機。但當使用者行為被切割成眾多細小碎片後，品牌要如何抓住使用者眼球？
身為台灣第二大的影音廣告聯播網，Yahoo媒體策略企劃部總監王馨敏指出，「善用聯播網的觸及率，加上精準的數據分析投放，就是對付碎片化最好的解藥。」
抓到網友的喜好與習性，行動影音觀看成長四成
王馨敏首先帶來Yahoo內部的影音趨勢觀察。行動影音仍受網友青睞，近半年來觀看數成長超過４成，針對不同影片類型，網友也有不同喜好。在短影音方面，今年上半年觀看數排行前五名的影片，幾乎都與政治、財經有關，偶爾會有娛樂圈的八卦新聞，顯見網友對時事的求知慾。
在長影音方面，除了娛樂新聞普遍受歡迎外，Yahoo自製內容也表現亮眼。其中自製新節目「茜問」，靠著討論生命最後一哩路的議題，不僅拿下今年上半年觀看數第三名，節目瀏覽量更突破4,800萬。
至於直播影音的前五名排行，不意外幾乎被職棒賽事通包，民進黨總統初選政見會則因話題性十足，罕見以政治新聞之姿，拿下第一名。
影像科技讓觀眾的黏著度增加
這兩年，Yahoo也積極嘗試新科技，提供更多突破的影音呈現方式。像是成立Yahoo TV 360頻道，專門上架360度影片，目前影片總數大概30多支，但觀看數卻高達1,400萬，「可見360度的影片情境，網友非常感興趣。」
此外，Yahoo也將AR技術置入節目內容，透過高端電腦運算，在螢幕上即時呈現虛擬畫面和真實情境的互動。比如今年總統蔡英文參訪Yahoo TV時，就透過AR技術，與螢幕上出現的虛擬汽車互動，打破過去汽車搬運至攝影棚現場的限制。
另一次示範，則是在品牌客戶Audi談到汽車的分層式電池設計時，Yahoo用AR技術在螢幕上直接秀出電池樣貌，王馨敏表示「把複雜電池視覺化，觀眾看起來更有感覺。只要事前做好溝通，我們就能針對客戶的行銷需求，製作虛擬畫面，用科技把產品特點講的更清楚。」
整合型的影音方案，解決客戶製作繁雜內容的痛點
在創新的科技力之外，Yahoo也能提供完整的廣告產品方案。除了最基本的Pre-Roll AD，還有球賽和自製節目可供置入、贊助，以及與網紅合作，甚至還可以為客戶量身打造客製影片和客製節目。
王馨敏舉例，Yahoo TV的小當家系列影片，訴求在兩分鐘內做出美味料理，結合實用性與產品特性，吸引許多客戶合作。比如四季醬油教觀眾怎麼滷出肥而不膩的東坡肉，或是麥典麵粉示範如何做海鹽起司香蔥麵包。
至於客製節目則較為系統化，Yahoo TV製播的旅遊節目「OO帶你玩XX」就是其一。王馨敏笑著說，OO指的是人，XX則是指地點，所以每集都由不同主持人，依客戶產品屬性玩遍各地 ; 比如長榮航空在日本東北新增六個航點時，節目就介紹航點城市美景、美食。
王馨敏強調：「Yahoo TV在幫品牌做影音行銷，不只是單純的廣告影片曝光，我們提供的影音解決方案是市場上最完整的。」
根據comScore VMX Desktop 的數據顯示，Yahoo（Verizon Media）是台灣第二大的影音廣告聯播網，擁有超過50個優質夥伴，涵蓋各大OTT、甚至Connected TV，以及新聞、科技、商業、財經、運動、健康、生活風格、流行時尚等媒體，每月至少可接觸超過六百萬人，「對客戶來說，Yahoo影音聯播網讓他們一站購足，達到更高的觸及率。」
而這也是解決目前網友行為碎片化的最好方法，「兩大關鍵：一是聯播網，二是數據運用。」王馨敏指出，善用聯播網的廣大觸及率，加上Yahoo精準的數據分析，有效鎖定目標族群投放廣告，就能克服因碎片化帶來的行銷難題。
透過Yahoo的影音廣告聯播網，也能有效觸及更多元的族群，「YouTube有很多UGC內容，Yahoo則有很多專業製作內容，因為平台屬性不同，使用者輪廓也不盡相同，若只投放YouTube，就會錯過另一個不同樣貌的影音族群。」
目前Yahoo同步推出影音廣告的產品優惠：
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（以上活動細節，歡迎洽詢Yahoo業務）
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