（2019年9月521期動腦雜誌）

根據蝦皮購物觀察發現，男性購買商品時，較偏好「少次上站、一次購足」的目標型購物模式。

而我身邊不少男性友人也的確如此，平日看似沒什麼購物需求，但開買時消費力絕不輸女性，舉凡同款Polo衫包色、外型幾乎看不出差異的機能球鞋、對3C產品的執著等。

　

本期《動腦》以「『新男向』品牌不容輕忽的男性消費力！」為題，廣蒐全球各家知名市調、學術研究，針對男性消費行為做了全方位的剖析，其中得到了許多有趣的結論。

像是，在「男女有別的消費行為」一文中提到，賓州大學華頓商學院一項名為《男人買，女人逛》（Men Buy, Women Shop）的研究，以電話隨機詢問了全美1,250名消費者最近一次的實體購物經驗。

結果發現，購物對男人來說是一種任務，甚至有29%的男性認為「難以找到靠近商店入口的停車位」是購物時最嚴重的問題！

在休閒娛樂方面，看準日本男性上班族，多有下班後小酌放鬆的習慣，不少居酒屋紛紛推出各種花招，以做市場區隔，吸引消費者。

「日本宅文化如何融入流行元素？」一文中介紹，東京池袋2019年新開幕的居酒屋「ROBOT KICHI」，是由日本連鎖居酒屋龍頭「養老乃瀧」，和玩具供應商萬代BANDAI 旗下子公司BANDAI SPIRIT共同經營，以40~50歲的男性御宅族為主要客群，店內吧檯區充滿壯觀的機器人展示模型、動漫海報，前來的客人還可透過店內的平板欣賞機器人動畫影片。

聰明的結合，不只增加話題性，也引起許多消費者主動口耳相傳，並在社群媒體分享。

本期的另一個重點為一年一度的副專輯「2019年台灣會展公司大調查」，身為推廣產業、品牌的產業，今年有哪些令人眼睛為之一亮的變化？其中有什麼樣結合科技的創意呈現方式？請跟著《動腦》一探究竟。