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團購不一定得找大咖！開團網紅以中、微網紅占比最高
統計今年４月至７月11日期間的社群發文，分析出曾發布團購相關貼文的KOL人數，主要來自於粉絲人數介於５至20萬的中型KOL。針對網紅的粉絲數做為區分，大致可分為：粉絲數達20萬以上的高人氣網紅、５至20萬的中人氣網紅及未達五萬的微網紅。

　

其中，這次共有53%的團購貼文來自中人氣網紅，可見帶團能力並非以人氣取勝，中型KOL的帶貨力比百萬粉絲的網紅更高。

中型KOL的帶貨力超強！愛開團的網紅以中小型為主
比較三大社群平台中網紅的「團購發文」相關發文篇數，多數集中在個人的臉書粉絲專頁，其中最常發團購文的台灣KOL分別為：魔鬼甄與天使嘉、盧小蜜emily與蘿潔塔的廚房，每人均有超過40則團購文。

值得注意的是，「魔鬼甄與天使嘉」粉絲數並非最高，累計粉絲人數約28萬人，但團購發文數卻遙遙領先！而排名第二的盧小蜜emily，甚至是粉絲人數未達20萬的「中型KOL」，其開團頻率未必輸給坐擁百萬粉絲的人氣KOL。

相較於高人氣KOL，中人氣網紅靠著頻繁發布團購文，同樣能引發網友對商品的關注！例如，IG團購第一名的「台南美食 花露露 高雄台中 嘉義」，善用大量團購發文，清楚呈現訂購資訊，刺激網友兼消費者心動並下單！

此外，專注於特定領域的中人氣網紅還能藉由團購文，為特定興趣的社群成員提供第一手新品快訊。以YouTube第六名、粉絲數僅7.8萬的美妝網紅heyitsmindy為例，透過彩妝教學介紹各季新品，讓網友掌握最新化妝技巧，也想跟團買商品！

時尚、美妝與美食KOL最愛發團購文  餅乾、蛋捲、抹茶超好賣
比較各領域KOL的團購發文數，美妝、母嬰用品、美食的網紅為三大團購焦點，且有不少來自於粉絲數相對較低的中微網紅。例如，時尚領域的中人氣網紅Jessica 潔西卡，常向網友介紹大尺碼服飾品牌，發布最新的開團資訊。

而母嬰領域的微網紅Albee 三寶媽也在母親節期間搶先開團，大力推薦母親節必買的鍋具；美食領域微網紅找蔬食Travego則藉由評比五家拌麵以引起粉絲對商品的注意，進而說服粉絲跟團。

進一步觀察團購貼文內容，KOL最常開團訂購餅乾、蛋捲與抹茶口味的美食，網紅也善於透過提供價格優惠、低運費等非買不可的理由，刺激網友一同跳上團購行列！

總結台灣網紅的團購文分析，可知團購未必得找坐擁百萬的大咖網紅！透過中微型KOL頻繁發文、命中特定族群，同樣能夠達到刺激消費的效果。

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