（2019-08-12）凱度發佈《2019中國社會化媒體生態概覽白皮書》，引入Social GRP社交媒體投資效果方法論，提供中國社群媒體發展現況的剖析及洞察，幫助品牌及代理商保持行銷領先地位。
（2019-08-12）凱度最新發佈《2019年中國社會化媒體生態概覽白皮書》，是凱度傳播媒體事業產出的CIC情報系列報告之一，報告中提供了中國社群媒體發展現況的剖析及洞察，旨在幫助品牌及代理商保持行銷領先地位。
這次最新發佈的2019年版本（第11次發佈），透過三個主要章節，結合「複合媒體」、「世代」、「圈層行銷」、「Social GRP」等多個新概念，勾勒出當今中國社會化媒體的生態格局，為品牌行銷注入新動能
隨著社會化功能在各種互聯網平台中深度普及，大多數中國互聯網媒體已經可以被稱為「社會化媒體」，其中「功能巨無霸」的中國特有平台（如微信）的產生，為品牌影響創造了諸多接觸點，體驗創造及銷售機會。
此次報告中首次提出「複合媒體」概念，並深度研究了品牌及意見領袖在使用社會化媒體時的現狀。
社會化媒體生態概覽的平台分類布局，是基於該平台的核心業務及功能。
為了盡可能獲取更多目標用戶，品牌「傳單式」的推廣已不在適用。中國即將邁入「圈層行銷時代」。
「圈層」概念被頻繁拋出，但缺乏量化標準定義。今年，凱度首次賦予圈層定義：「圈層是擁有同樣興趣或職業的人，不同圈層間存在著重疊和包含的關係。」報告中透過研究圈層的生命週期，分析圈層中不同類型用戶的偏好，洞察針對不同圈層生命週期用戶的最佳行銷策略，為社群媒體行銷提供了新思路。
以二次元圈層為例。
凱度在2019年基於現今中國社會化媒體生態格局，首次提出「Social GRP」概念。傳統意義上的GRP（Gross Rating Point），即總收視率（又稱毛評點），是衡量廣告投放強度的單位。
基於傳統GRP模型，凱度在今年的白皮書中首次呈現Social GRP計算方式，並詳細舉例，闡述了圈層的各項指標對行銷效果的影響。
在社會化媒體行銷效果評估方面，特別是在對意見領袖合作效果的衡量上，Social GRP的潛在價值不可估量。
更多詳細資訊，請參考凱度中國官網。
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