潛力激發時刻！營隊提案看見無限創意

（2019-07-12）【2019暑假營隊系列4】邁入第十二年的動腦學生營隊，為迎接數位行銷的熱潮，企劃為期六天的系列數位整合行銷課程，在最後兩天根據花王美舒律蒸氣眼罩的品牌任務，進行密集的提案競賽，發揮課程所學。

（2019-07-12）經過四天扎實的系列課程，2019動腦暑期學生營隊最後兩天，以密集的提案競賽進行收尾，學員們必須發揮所學，根據花王美舒律蒸氣眼罩的品牌任務，規劃出具創意又符合品牌任務的提案。

在初次提案及最終提案，動腦邀請花王消費事業部部長林利珉、先勢公關總經理廖舒雁、偉門智威創意總監魯思貞及安索帕傳播企劃協理鄭怡櫛擔任評審，根據學員的提案表現給予評分，選出各獎項的得主。

學員們在短時間發想創意提案，並於初次提案獲得評審們建議，進行提案調整，再於決賽呈現最終提案。林利珉表示，學員們提案的創意無限，很有潛力，而且很清楚品牌任務及想要達成的目標，發展出緊扣核心的創意。

廖舒雁也讚許學員表現，她說，在四天內呈現出的創意，很令人驚艷。尤其在描述跟自己一樣的目標族群時，皆能提出獨特的見解。

魯思貞給予學員們三點專業建議，像是創意跟表現須有一致性，而在發想創意時，可以先設想大的創意作為出發點，再去思考小的分眾溝通。魯思貞也鼓勵學員們：「不要做對的創意，要做勇敢的創意。」

鄭怡櫛則分享到，學員們作為提案者，可以接觸目標族群是自己的品牌任務，又能獲得品牌主的直接回饋，這是很難得的機會。鄭怡櫛也鼓勵學員們，多把生活中感受、觀察到的現象，融入到創意裡，而不是一直跟著教材、設想企劃。

最佳團隊、全場觀眾大賞
組別：Ａ組

Ａ組團隊具創意又切中品牌任務的提案企劃，以及默契絕佳的流暢報告，不僅獲得評審肯定、奪得「最佳團隊獎」，也被現場學員們選為「全場觀眾大賞」得主。

她們緊抓美舒律蒸氣眼罩的商品特色──40℃溫熱蒸氣，以「40度」融入用眼過度的大學生平時生活情境，規劃多支系列短影片，描繪出生活四處皆有40度的角度，如觀看電腦、向公車揮手。

而在忙碌一天後，大學生可以使用商品舒緩疲累，帶出「用20分鐘，40度的愉悅舒緩40度的疲累」的創意slogan，強調商品特色也展現商品在生活中的不可或缺。

最佳品牌表現
組別：Ｃ組

Ｃ組從產品的特性「蒸氣、舒緩疲勞」切入，以「蒸發眼睛的疲勞」作為策略核心，並以「蒸脫疲憊，溫暖視界」為slogan，傳達產品的特色及功能。

在線上，不僅規劃有趣的社群活動，也善用KOL影響力推廣產品；線下則規劃密室脫逃活動「盲學園」，將眼睛擬人化，體驗各種眼睛疲勞情形。

最佳創意
組別：Ｅ組

Ｅ組從競品分析、市場分析到消費者分析，逐一聚焦出目標族群的輪廓及行銷目標，發展出線上、線下的創意企劃，像是「蒸眼說瞎話」，以幽默的名詞解釋，呈現年輕人用眼過度的現象。E組也規劃與KOL合作的活動提案，加深與年輕族群的連結。

潛力新秀MVP
組別：Ｄ組

Ｄ組選擇進入同溫層，以貼近大學生的口吻向消費族群溝通，設想貼近大學生生活情境的行銷內容，包括實體展覽、Instagram的互動測驗，以及與KOL的宣傳合作。此外，為了強調產品的便利性及使用特性，Ｄ組也發想出創意slogan「最需要的時刻，最剛好的溫熱」，並作為創意核心。

相關閱讀
【2019暑假營隊系列１】想進業界要具備什麼能力？讓學生營隊豪華講師群告訴你！
【2019暑假營隊系列２】暑假不留白！動腦營隊帶你與業界大咖交手
【2019暑假營隊系列３】深入聯廣，廣告行銷原來是這樣！
【2019暑假營隊系列４】潛力激發時刻！營隊提案看見無限創意