（2019-07-07）【2019暑假營隊系列2】由動腦主辦的創意數位行銷培訓營，為期六天的營隊，包括六堂課程、一次企業參訪，以及兩天提案競賽，還記得講師都帶來哪些精采的內容嗎？
（2019-07-07）由動腦主辦的創意數位行銷培訓營，從2019年７月１日至６日為期六天，包括四天共六堂課程、一次企業參訪，以及兩天提案競賽。
第一天，由本次提案品牌主「MegRhythm美舒律蒸氣眼罩」的提案說明揭開序幕，讓學員們進一步了解產品內容，能在營隊最後一天針對品牌所設定的品牌任務進行提案。
美舒律消費品事業部門資深品牌企劃專員 林穎琦
廣告想宣傳品牌或產品，首要得先抓住人心，第一堂課由台灣電通創意總監鄭盛聰，以「扣人心弦的文案」為題，釐清文案存在的意義，同時在產品命名、平面廣告的文字布局、以及影音廣告如何整理腳本等方面，都做了解說。
課堂間，他也以工作坊形式讓學員發揮創意，他強調：「文案的任務，就是透過文字傳達概念，輔以畫面帶來的想像，將你的思考，植入他人的腦袋。」
台灣電通創意總監鄭盛聰，以「扣人心弦的文案」為題，釐清文案存在的意義。
第二天，先勢公關總經理廖舒雁帶來「線上線下體驗活動」課程，一開口便向學員拋出一個問題「什麼是公關？」她說道：「公關和廣告擁有非常不同的策略，我們並非直接影響終端消費者。」
廖舒雁表示，「影響影響者」（Influence Influencer）是她認為最貼切的定義，議題創意能透過公關，首先影響分眾，進而藉由關係的建立、溝通或管理，影響其他消費者。
先勢公關總經理廖舒雁認為「影響影響者」（Influence Influencer）是對公關最貼切的定義。
除了事前準備，提案時的技巧也是廣告主能否被說服的重點之一，因此，偉門智威創意群總監魯思貞以「提案手法get到你」，與學員們分析，如何讓消費者願意花時間。
藉由邀請學員一分鐘自我介紹，她提到「廣告的時間理論」（Time Philosophy），如何在有限的時間說服消費者，也就是每個人說故事的能力。透過探討廣告故事背後的起承轉合，與學員分析幕後脈絡，她強調：「妳必須要找出與提案商品有關聯的方式，以此加強記憶。」
偉門智威創意群總監魯思貞以「提案手法get到你」，與學員們分析，如何讓消費者願意花時間。
身處數位時代，營隊課堂當然少不了相關課程，第三天，由浩騰媒體業務副總侯孟吾帶來「媒體受眾與消費者洞察」。
透過幾項數位趨勢，如網路用戶增速遇上瓶頸、網路廣告雖仍成長但已趨穩定、隱私權再次成為重點、免費增值的商業模式－從遊戲到各種產業，以及線上教育、遠端工作的崛起等，讓學員對產業有進一步的認識。
浩騰媒體業務副總侯孟吾「媒體受眾與消費者洞察」課程，帶領學員了解數位趨勢。
下午，域動行銷副總經理薛祖淇則帶來「大數據分析與精準行銷」課程。他首先解釋許多如CPM、CPC、CPA等專業術語，包括其意義、如何計算等，並帶領學員了解數位媒體常見的KPI，如網路廣告曝光數、點擊數等。
薛祖淇說道：「產業之所以要做精準行銷，就是為了因應多變的消費者。」科技進步，上網載具逐漸多元，多螢跨屏也成為生活常態，身處變化快速的行銷傳播產業，更應該擁有敏銳的洞察及反應能力。
域動行銷副總經理薛祖淇「大數據分析與精準行銷」課程，解釋了許多如CPM、CPC、CPA等專業術語。
第四天，也是營隊中最後一堂課程，由Isobar傳播企劃協理鄭怡櫛帶領學員探索「社群內容行銷」。以操作Facebook粉絲專頁或社團為例，讓學員更了解社群演算法，並教導如何擁有更高的觸及率。
Isobar傳播企劃協理鄭怡櫛帶領學員探索「社群內容行銷」。
經過六位講師專業課程的洗禮，期待學員們在最後的品牌提案都能將技能得心應手的運用。
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