中小企業如何節省行銷預算

（2019-07-08）各種行銷工具充斥，很難知道哪些行銷產品在哪個階段最有效，然而行銷活動發揮效益最快方法是，要關注每個活動並堅持下去，考量使用最高投資回報率的行銷工具...

（2019-07-08）美國中小企業的平均行銷預算，至少佔其營收的4％，其實他們並不知道何時使用哪種行銷渠道。鑑於各種可用的數位行銷工具充斥，很難知道哪些行銷產品在哪個階段最有效。

行銷活動發揮效益最快方法是，要關注每個活動並堅持下去，考量使用最高投資回報率的行銷工具，包括電子郵件、網絡研討會、視頻、社群媒體和廣告等，積極尋找包含所有功能的解決方案，因為這樣可以節省大量成本和時間。

中小企業應該花多少錢，才能看到數位行銷的效果？這個問題沒有標準答案，完全取決於銷售的產品及公司的規劃。如果一家成熟的公司應該考量在費用、收入和利潤之間保持平衡，還需要考慮銷售成本；如果是市場新手，可能沒有更多開支可以支配。採用哪種數位行銷渠道最恰當，應該取決於公司產品和目標受眾。

總體而言，B2C產品的公司，尤其是零售業，使用社群媒體通常表現較為良好。至於B2B產品和服務，由於銷售過程較長，應該在活動中投入行銷資金，並在以行業為中心的網站和雜誌，及利基論壇上發揮強大的影響力。此外，還可以考量舉辦網絡研討會，藉以培養潛在客戶並幫助銷售。

對於公司而言，了解哪些數位渠道將帶來最令人印象深刻的結果，需要精確和深思熟慮的策略。擬定行銷策略和考量銷售渠道，首先應該確定能獲得最佳回應，將渠道的優勢與行銷平台相結合，關注廣告的互動，都有助於優化行銷投資，無論是與外部機構合作或教育訓練內部員工，都應該知道如何節省行銷預算，才能保持永續經營的戰力。

1. 您了解您所在企業的行銷預算，約為營收的幾％呢？
2. 研究您所在的產業，哪種行銷渠道的效益最好呢？