（2019-05-21）隨著社群媒體普及，各家品牌紛紛成立臉書粉絲團，連宮廟也不例外！快來看今年參與「媽祖遶境」且聲量最高的大甲鎮瀾宮和北港朝天宮，看傳統民間信仰如何結合社群，成為最潮的宗教朝聖盛事！

大甲媽祖遶境活動盛況。（圖：文化資產局）

（2019-05-21）隨著社群媒體普及、大數據崛起，各家品牌紛紛成立臉書粉絲團，連宮廟也不例外！本次FansTogather精選兩大今年參與「媽祖遶境」且聲量最高的台灣宮廟大甲鎮瀾宮及北港朝天宮，帶你看看傳統民間信仰如何結合社群，成為最潮的宗教朝聖盛事！

大甲鎮瀾宮粉絲團超夯！粉絲數最多且積極互動
根據FansTogather今年１月至４月25日的數據監測報告，大甲鎮瀾宮、北港朝天宮平均每月發布20到25則貼文，兩者均是活躍度相當高的粉絲團！北港朝天宮四個月發文數累計甚至高達272則，比大甲鎮瀾宮高出近50則！

　

進一步比較兩個宮廟粉絲團的粉絲數、平均互動數，大甲鎮瀾宮、北港朝天宮粉絲團雖發文數量差距不大，但大甲鎮瀾宮的粉絲互動率卻明顯大勝北港朝天宮。此外，大甲鎮瀾宮的粉絲數也比北港朝天宮高出10萬以上。兩者都是2011年創立的粉絲團，發文效果差異如此懸殊！大甲鎮瀾宮的社群經營贏在哪裡？

遶境也有每日直播？宮廟的社群創意翻轉你對傳統的印象！
觀察大甲鎮瀾宮前三名人氣貼文，直播、潮包與抽獎活動樣樣來！大甲鎮瀾宮將宗教活動結合新科技，翻轉一般人對傳統的印象。大甲鎮瀾宮粉絲團的高互動人氣絕非浪得虛名！

  • TOP１廟口實況：
    本次分析區間人氣最高的貼文，以臉書Live功能記錄今年四月大甲媽祖繞境進香起駕盛況，熱鬧歡騰的景象吸引眾多網紅按讚。
     
  • TOP２瑞士聯名款潮包抽獎：
    大甲鎮瀾宮與瑞士品牌聯名款潮包，除了釋出抽獎資訊，也介紹合作品牌的創業故事，不但促進互動數，還增加聯名商品的溫度！
     
  • TOP３媽祖繞境首日直播：
    「2019年大甲媽祖Day 01」直播，不但以臉書Live功能記錄現況，還在整部影片中加上LOGO、加強觀眾對品牌印象。
     

大甲鎮瀾宮行銷出奇招 更多酷炫的妙招樣樣來！
大甲鎮瀾宮不只憑藉著臉書直播、聯名與抽獎活動獨佔社群人氣第一寶座，還有很多專屬於台灣宮廟的行銷妙招！以下精選大甲鎮瀾宮五個案例， 來見識宮廟經營的創意！

  • 奇招１：手機領取遶境進香證書
    想獲得遶境證書卻得經過繁文縟節的手續？今年四月大甲鎮瀾宮與科技公司合作推出手機App； 廟友領取遶境進香證書只需四步驟成為會員，再沿途獲得22個宮廟認證即可搞定！
     
  • 奇招２：2018進香直播全紀錄
    想體驗廟會現場盛況，卻苦無時間參與或只想宅在家裡怎麼辦？其實大甲鎮瀾宮已經連續好多年在臉書進行進香直播，讓廟友隨時隨地都能掌握現場情報。
     
  • 奇招３：限量、聯名款、隱藏版周邊商品
    大甲鎮瀾宮不定期與知名品牌合作推出周邊商品，從食品到精品樣樣都有。粉絲團貼文經常強調「限量、聯名、隱藏版」商品，藉此吸引宮廟迷前來「潮buy」！
     
  • 奇招４：資訊圖表懶人包
    2019年大甲鎮瀾宮推出「己亥年遶境進香」時程圖，清楚呈現遶境期間每日時間、地點與活動內容，讓廟友可參考宮廟貼心準備的資訊圖表懶人包，正確掌握進香時程且更容易參與祭典活動。
     
  • 奇招５：2019 ACCUPASS手機報名
    今年大甲鎮瀾宮推出手機報名系統，讓想參與進香活動的廟友能輕鬆完成報名。此外，為了讓不熟手機介面的長輩也能同享此服務，大甲鎮瀾宮粉絲團甚至製作教學圖片，一步步帶著粉絲完成註冊。

傳統民間信仰如此經營社群，那品牌粉絲團該怎麼玩呢？從宮廟粉絲團的例子，我們了解到：粉絲團營運其實還有很多新創意等待開發！

品牌應該思考除了活用直播、抽獎貼文，還能用哪些新科技、玩出粉絲團新創意，藉此吸引更多粉絲按讚並參與其中。此外，這些文化資產將是拓展國家知名度、增進觀光的好機會，台灣宮廟可以借鏡日本的文化遺產，藉由社群不斷推廣活動，讓世界看見台灣！

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