（2019-05-17）全球經濟擴張步調呈現不平衡發展，除美國外，主要經濟體成長明顯放緩，影響台灣成長動能...
2018年經濟表現急轉直下，消費信心轉弱
全球經濟擴張步調呈現不平衡發展，除美國外，主要經濟體成長明顯放緩，影響台灣成長動能；2018年台灣經濟狀況急轉直下，全年經濟成長率為2.63%。
在外貿部門的挹注下，台灣經濟2018上半年穩健攀升，成長率維持3%以上，但年金改革、物價走揚等因素壓抑消費支出成長；下半年消費和投資成長緊縮、蘋果iPhone新機銷售不如預期、股市跌破萬點，加上中美貿易戰隱憂，景氣燈號、消費信心等指標皆持續轉弱。
2018全年五大媒體廣告量微幅衰退2.4%
2018全年五大媒體（不含數位），廣告量達324億元，較2017年同期縮減約2.4%。廣播、家外在連年衰退後今年呈微幅成長；電視、平面持續縮減，尤以平面衰退持續達兩位數跌幅更甚。
由於台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）尚未發布2018全年數位媒體廣告量，因此本報告僅觀察分析五大媒體廣告量。
醫藥美容類穩佔龍頭、影劇媒體類品牌崛起
醫藥美容類以雙位數成長（+18.5%）維持前十大產業廣告量龍頭；影劇媒體類產業成長率（+11.8%），首度竄升躍入排行前十名，表現亮眼。
醫藥美容類投資金額近50億廣告量，成長動能主要來自健康食品、補品、眼鼻藥劑三個品類成長。影劇媒體類成長主要來自影音服務品類，影音串流平台、音樂串流平台、直播平台多品牌崛起，加入市場投資。
其中又以直播平台企業佔據影音服務品項投資前五名，以大量戶外媒體（交通媒體、看版）配合吸引消費者眼球。其他類（如政府機構、政黨／競選廣告）年底九合一選舉投資流入，帶動整體21%成長幅度。
電腦網路類縮減（-11.2%），主因為尼爾森分類調整（投資金額高的影音服務品牌如直播App由電腦網路類移至影劇媒體類），其他各品類雖略有衰退，但跌幅不高；化妝保養品類縮減幅度9.8%次之，近九成品類投資皆有下降，僅粉底、香水品類微幅成長。
建築類在2017市場回溫後，2018年受選舉、利率調整等因素影響，建築、仲介公司投資相對保守，使得整體投資下滑（-9%），尤以電視減量幅度最大（建築類電視減少六成／仲介公司電視減少近四成）。
熟齡商機帶動健康食品、補品廣告成長
TOP10品類中，僅健康食品、政府機構、休旅車、補品類成長；其餘品類廣告量均為衰退，尤以汽車、保養品類衰退幅度更達二位數。
健康食品（+64.9%）、補品（+29.0%）廣告量大幅成長，主要來自電視持續運用多款且超長秒數素材投放；台灣去年３月正式邁入高齡化社會，65歲以上人口佔總人口超過14%，保健品與醫療用品需求日益提高帶動廣告量成長。政府機構品類（+16.9%）成長主因為中選會投資挹注。
建築品類衰退（-9.9%）如前所述；另外休旅車品類成長（+15.5%），汽車品類衰退（-20.5%），顯現休旅車系市場熱潮，知名進口品牌更在2018加碼推出多款休旅車系，且宣傳力道強勁搶攻市場。保養品（-15.7%）整體宣傳投資衰退，主因在平面、廣播媒體皆有四至六成不等的大幅縮減。
遊戲軟體／線上遊戲續減，健康食品、補品增量大
有線電視：
有線電視整體下滑3.3%，超過六成品類縮減。TOP10品類中也有過半品類衰退，遊戲軟體／線上遊戲排名維持第一，但2018年的新品數量和宣傳力道皆縮減；整體來看雖然健康食品、休旅車、補品成長幅度高且金額大，仍難敵減額缺口。
無線電視：
無線電視整體下滑2.7％，同樣也超過六成品類投資縮減。TOP10成長品類多為醫藥產品相關品類（如健康食品、補品、感冒咳嗽藥）；政府機構成長7.4%廣告量排名第二；牙膏多廠牌有新品宣傳；電視購物因媒體運用名人效益製作多款長秒購物廣告形式素材、透過自家宣傳資源借力使力，自2017年後開始有較多宣傳力道，在2018整體成長幅度高。
保養品平面投資縮減幅度再擴大
報紙：
整體下滑12.5%，超過五成品類投資量縮減。排行前五中，建築、政府機構在報紙投資減皆少，特別是建築類，雖仍位居第一，但減幅金額近２億也最為龐大，在平面運用上有部份投資從報紙挪移到雜誌，雖然平面綜合廣告、超市／便利商店、健康食品增量投資，健康食品更成長超過四成，但仍難以填補缺口。
雜誌：
整體下滑14%，超過五成品類投資量縮減。建築類於雜誌投資加碼，排名爬升第一名；保養品在雜誌投資持續大幅縮減，今年跌幅達四成且金額最多，更是近五年來首度從雜誌廣告量第一跌至第五。
廣播：
整體成長7.7%，TOP５品類投資與去年相同，前四品類皆增量投資，超市、便利商店則縮減近兩成。
交通媒體、百貨公司牆投資增量帶動家外媒體成長
整體家外廣告量成長16.8%，受益於政府機構、影音服務、拍賣／購物平台投資大幅增加所致，並以影音服務類增量金額最多，主因為2018年多品牌加入並大量利用戶外媒體宣傳。
細看不同類型，交通媒體、百貨公司電視牆成長；大樓電視螢幕、看板、電影院三類廣告量縮減；廣告量佔比上，交通媒體因增長幅度大，比重提升至近八成。
政府機構、建築類家外媒體投資量成長金額高
交通媒體：
投資金額為各家類型之冠，廣告投資成長25%，帶動整體家外媒體成長。交通媒體投資金額創歷年新高，投資量TOP５品類中皆有兩位數成長幅度，加上榜外的影音服務、拍賣／購物平台兩品類在2018年的鉅額挹注，加大交通媒體的成長動能。
大樓電視螢幕：
投資量排名前三的品類皆有兩位數縮減，僅粉底系列品類成長65%，並有政黨／競選廣告因應年底選舉加入投資。
看板：
遊戲軟體／線上遊戲、保險類皆達三成以上成長，雖榜外約六成品類的投資量下滑，但由於TOP５中前三品類廣告金額增加量體高，抵銷衰減力道，整體看版廣告量微幅縮減6%。
電影院：
威士忌在品牌形象、新品宣傳的大量挹注成長達三倍，但榜內外近六成品類投資皆衰退，整體廣告量下滑21%，為家外媒體中跌幅最高。
百貨公司電視牆：
整體成長超過八成，主要受益於保養品、粉底系列及香水品類的投資推升。
結語
2018年五大媒體（不含數位）廣告量整體微幅下滑2.4%。電視投資受到健康食品、補品、選舉預算加碼投資，衰退幅度減緩；平面投資雙位數負成長縮減力道強，尤以保養品類跌幅最甚；廣播、家外是今年唯二投資成長媒體，家外受到影音服務、拍賣／購物平台、選舉資金在看板、交通媒體上大量挹注，成長幅度高。
觀察各產業廣告量投資表現，醫藥美容類持續盤踞排行第一，其中健康食品類增幅卓越；國內外影劇媒體類平台崛起，迎來百家爭鳴的時代。
此外，2018年底適逢九合一選舉，選舉預算湧入市場。分析近三屆（2010、2014、2018）縣市長選舉，發現政黨／競選廣告品類在選舉年度雖增量投資，但每屆皆有二至三成下滑，推測傳統選戰模式改變，未來宣傳預算可能持續向數位轉移，五大媒體難 再理所當大賺選舉財。
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