（2019-05-10）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」，於6日下午在動腦會議室舉辦複審評審會，經過熱烈討論，決賽入圍作品出爐！
（2019-05-10）由台灣廣告主協會主辦、動腦雜誌社媒體協辦、以及獎金獵人技術贊助的「TAA校園創意策略提案競賽」邁入第17年，攜手５大品牌，OVO京典衛浴、台灣微軟、久津實業（波蜜）、東發生技製藥（肌樂）、台新銀行（Richart），邀請上百位大專院校青年，一起思考創意提案。
今年的報名人數踴躍，共有221件作品符合參賽資格，23件作品通過初審，而這次複審評審會，即是從中評選出10組入圍隊伍，參加５月25日的決審暨頒獎典禮。
第一階段評比（初審）由台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長鄧博文、台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長吳秀倫、台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長劉光萱、台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）監事楊弘毅、以及可口可樂有限公司台灣分公司品牌總監蕭育芬擔任評審。
初審結果出爐後，第二階段評審會（複審）於５月６日下午在動腦會議室舉辦，針對入圍第二階段評選的23組作品，進行更嚴格的審查。評審委員包括TAAA出席代表劉政泰、TIPRA理事長吳秀倫、MAA理事長劉光萱、DMA監事楊弘毅、以及可口可樂台灣分公司品牌總監蕭育芬，並由劉光萱擔任主任委員。
以下由《動腦》記者簡單歸納出兩大評審重點：
一、老話第一句，提案能否解決問題
MAA理事長劉光萱說：「閱讀提案，第一眼當然會被其中的亮點吸引，但更重要的是，所提出的行銷策略與執行方案，有沒有辦法真的幫助企業主解決生意上的問題。」
台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長劉光萱
在提案整體規劃上，評審們對於學生們前端的資料蒐集、數據分析給予正面的肯定，但所作的前期準備終歸要回到企業主給出的問題。
TIPRA理事長吳秀倫表示，在評審過程中，自己更看中問題解決的能力，有沒有先設定目標對象、是不是與企業主的需求吻合等，不管是在解決問題的過程、或創意上的表現，甚至到實際行動，提出的行銷策略或創意方案，有沒有符合企業主的期望，協助他們面對眼下的問題。
台灣與臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長吳秀倫
二、老話第二句，前後邏輯要連貫
這次的提案作品中，評審們也發現了一項共同問題，前端的分析與後端的策略、創意是否有邏輯和關聯性，是同學提案時需注意的大重點。
TAAA出席代表劉政泰笑說自己也曾是學生，也曾參與過類似競賽，即便已經走入業界、受邀擔任評審，也不會因為對方是學生，就降低標準去審核。
他表示，「創意沒有一定的好或不好，就是適合或不適合而已，但以業界角度來看，前後邏輯能成立，才會讓提案顯得紮實、有說服力。」最重要的還是，提案者是否理解企業主的問題，使用的解決方法能否回應前端邏輯的觀點。
台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）出席代表劉政泰
提案內容是否前後連貫，在企業主的印象分數中相當重要，DMA監事楊弘毅點出：「許多組別的前端分析和提出的策略，好像是被切割的兩部分。」
他認為，「後端創意（idea）應該要從分析而來，從分析中找出切入點，因為這些點，所以提出這樣的策略。」花很多篇幅在分析資料，卻沒有做好收尾、或反映在策略創意上，沒有邏輯性的提案，很難說服企業主。
台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）監事楊弘毅
即便提案中有些可惜的部分，依然有部分組別的創意獲得評審們的肯定。楊弘毅表示，選擇做創意，是件冒險的事，成敗就在一瞬之間，但還是鼓勵大家拚一把！
最後，決賽暨頒獎典禮將於５月25日（六）登場，十組決賽入圍隊伍將依序上台為自己的企劃內容做10分鐘的簡報提案，在此提醒參賽者，現場表現也將計入評分標準哦～詳細資訊請參考官網。
2019校園提案競賽 決賽入圍名單
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