（2019-03-20）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」已邁入第17年，19日下午在動腦小劇場舉辦品牌說明會，讓學生在發想創意提案之前，先行了解品牌的需求。
（2019-03-20）「TAA校園創意策略提案競賽」於３月19日下午２點在動腦小劇場舉辦品牌說明會，現場湧進140多位學生參與，期盼藉由和品牌面對面溝通，進一步了解每個品牌的需求，為其發想最適合的行銷解決方案。
今年度共有５家品牌參與，包括OVO京典衛浴、台灣微軟、久津實業（波蜜）、東發生物科技製藥（肌樂）、台新銀行（Richart）等五家品牌代表，為學生述說品牌背景、展望與需求，各大專院校的創意好手都專注聆聽品牌故事，與其遇到的挑戰。
OVO京典衛浴於2005年４月成立，即將邁入第15年，雖然與其他台灣老字號品牌相比，年紀相差甚遠，但OVO京典衛浴「顧客為本」的思維，堅持為顧客挑選適合「他」的產品。
京典衛浴資深創意企劃李彥玟表示，「我們希望顧客在搜尋資訊後，能明確得知相關訊息，並在想到京典時，就立馬想到產品特色。」
藉由這次提案競賽，京典衛浴期許自家產品，成為未來消費者在選擇衛浴智能系列產品時的選擇名單之一，同時，既有顧客（無購買京典衛浴智能系列產品）也能轉而購買智能系列產品，吸引更多潛在顧客。
OVO京典衛浴資深創意企劃 李彥玟（Ivan）
微軟連續兩年參與TAA校園創意策略提案競賽，面對市面上越來越多競爭對手，再次推出Surface系列新一代電腦產品Microsoft Surface Book 2，同樣針對不同使用族群，並強調四大特色：強大效能、靈活多變、時尚高雅、極致體驗。
但台灣微軟Category Manager Daisy表示，即便產品擁有更加亮麗的外型，一般消費者若不認識也不清楚其功能，便會降低出手購買的可能，且各家Windows筆電廠商也不斷推出各種嶄新功能。
因此，微軟期望參賽者能突破限制，發想如何推廣Surface產品，為團隊提出更有創意和效果的影片。
台灣微軟Category Manager Daisy
以紅蘿蔔、芹菜、菠菜等蔬果調配而成的「波蜜」果菜汁，40年來都被視為健康的飲品，以均衡營養、維持健康的明確訴求，成為廣大消費者的健康好夥伴。
說明會上，久津實業企劃部經理張秀菊強調產品定位的重要，並與參賽者分享公司內部進行的消費者調查。根據105年衛服部調查統計，近90%年輕人普遍蔬果攝取不足，因此，如何使年輕族群「open mind」（敞開心胸）、讓他們愛上波蜜，是這次的品牌課題。
久津實業企劃部經理 張秀菊
自民國77年推出便成為噴劑市場市佔No.1的肌樂噴劑，是高知名度、成熟品牌及能滿足使用者「有效的」需求的天然漢方藥品，不僅產品週期長，使用者忠誠度也高。
從品牌個性（brand personality）、產品特性（product features）到標語呈現（slogan performance），東發生技製藥總經理助理黃桂銓詳細地說明產品，建議參賽者可從品牌核心、產品特色、可鎖定的利益點、情感的利益點、使用者價值、個性等面向思考品牌策略。
在發想中賦予品牌有活力的新個性，並用當今年輕世代的語言進行溝通，甚至能讓提案中的創意變成一種獨特風格！
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東發生技製藥總經理助理 黃桂銓（Garfie）
對金融產業及產品，給人的印象總是複雜、難以理解，因此，相對於傳統銀行，台新銀行想給予客戶的是不同的銀行體驗。
網路的普及，使實體銀行紛紛推出網路銀行、銀行App等線上服務，根據台新銀行經理吳婉瑜分析，線上用戶主要分為兩大類，包括15～25歲的數位大眾，也就是網路原住民，以及26～35歲的數位新主流。
希望藉由此次競賽，參賽者能協助台新銀行以台新Richart數位銀行／綠狗卡打入年輕市場，增加品牌在學生族群間的知名度，並進一步成為新用戶，成為金融業於目標年齡層中的領頭羊角色。
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台新銀行經理 吳婉瑜
活動報名只到３月25日（一）上午９點截止，詳細參賽日程，以及各品牌策略單，詳見2019 TAA校園競賽活動官網。
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