利用諧音、雙關語來傳遞概念的廣告時有所聞，不過要做得輕鬆、讓人記得住可就不容易了！

利用諧音、雙關語來傳遞概念的廣告時有所聞，不過要做得輕鬆、讓人記得住可就不容易了！ 創意，要不器，誠不易，既要取之經驗，又要忘之經驗，才能有顛覆的佳作。在經驗法則中，我們不容易犯錯，但也成了無形的束縛，取與放，存乎一心。年輕的商品要年輕化，老化的商品更要年輕化。 命名的趣味 創意的樂趣，不只在廣告影片，而是從命名開始。像「得意的一天」、「多喝水」，命名命到人的心窩裡，從商品到心理和生理，都為你著想。現在，味全搵醬、小心點、什麼玩意兒，則從命名到創意，更是玩得不亦樂乎。 味全搵醬 鄉土小吃，親切溫馨 命名好記即是成功了一半；其實運將和搵醬在細推之下，「將」的台語不發醬，只是國語發音的「搵醬」和台語「運將」相似，就這麼好玩地把搵醬有趣的命名植入記憶；也因為命名較鄉土的關係，決定了日後廣告片的走向。 不靠明星名人撐腰，它也給了我們一個好的示範。廣告並不一定要靠明星表演推薦，就像到班長家開同學會一樣，演員自然猶如真實生活，甚至把兩種口味塞在一支片子裡，也不會減損流暢感。 另外在吃相方面也恰如其分。如何適當地拿捏出美味好吃，本屬不易，吃前、吃時，都很重要，搵醬就是要用沾的，無關優雅，即使含在嘴裡邊吃邊講也允許，連白切肉用手拿也可以，的確表現出鄉土家常菜的自在！ 什麼玩意兒 復仇小丸子，蠱惑演出 把從前的科學麵、王子麵乾吃的方式，改變成新的丸子造型，然而吃法一樣，這種「新瓶裝舊酒」的方法，不管是模仿日本人、或者是前人，都是翻新炒作，再創新市場。 而所謂廣告比電視節目好看、廣告走向「娛樂」觀眾，指的就是像「什麼玩意兒」這類型的廣告，娛樂中不忘商品，商品成了復仇的種子、發洩的媒介，最大的不同在於，從零嘴的「嗜嘴性」，改為「心理調理丸」，創造一個新的「吃的藉口」，偉大的林經理，犧性自己，卻成就了「什麼玩意兒」的江山，蠱惑的演出，把廣告的娛樂性質發揮到極致。 小心點 繼之而起，如影隨形 相信許多人會把「小心點」和「什麼玩意兒」弄混了。這兩種產品命名的走向都朝人際溝通路線，挖掘潛藏在內心的不滿，將時代的口頭禪，變成嘴上的寵兒。 巧的是，兩者都是生活型態的演出，創意都一樣，從不講商品如何，炒作一粒丸子、一張利嘴、一句口頭語，加上中度媒體溫熱，流行零嘴就如此誕生。 小心點的廣告影片裡，先有計程車開車門，後有盲人走路要小心，在些微誇張的劇情動作下，刻意做作。創意的空間這麼寬廣，難怪玩零嘴類、休閒類商品的創意人教人羨慕。創意雖然好玩但不好做，做到不好玩的創意，還能以好玩的心情做，又不會耗損身體，才是高竿。 諧音的趣味 玩諧音、雙關語的手法，國外、國內都很多，已成基本創意模式，偶爾為之，大家會心一笑，但若常常出現就會膩了。大師級的手法不見得學得來，而要學雙關語或諧音就容易多了，初出茅蘆者也行，就怕誤導「傻瓜造句法」即是創意。 麥當勞 勿失良「雞」、2汁豬99元 真的不明白，一笑再笑與勿失良「雞」有何關係，是說明畫面？還是因為在透明現場播音室裡，兩次都心不在焉，把台詞中斷，改說成「外脆內多汁」才是創意的焦點？事實上聶雲的第一次演出還算不錯，尤其吸吮手指頭成了這支片子的關鍵畫面，其他如顧客及服務人員的演出，則是差強人意，不自然、不真實成份居多，只能說「創意明顯，文字矯情」。 錯錯錯，連三錯！以改自「兩隻老虎」而成「兩隻小豬」的兒歌，帶出烤汁豬排堡2隻99元的促銷活動，居然能創造成「兩汁豬99元」！這種講法只有櫃台點餐的服務人員會對內場叫「1牛2豬3海鮮……」諸如此類的簡答，轉成創意就連轉兩個彎（兩隻豬99元，省略豬排堡，汁又是烤汁的汁），有什麼話講呢？又不是像國文老師改作文，不會這麼挑剔！ 統一鮮果多A、E、C沒伊我ㄟ死！ 多麼平凡的果汁，多麼平凡的創意，卻有意外的收穫！統一「蘋果多」系列玩「吸多」與「C多」的文字遊戲，最早的內容大家都知道，有個女孩喝多了蘋果多，被警察攔下，滿臉通紅還說要吸更多，把臉紅的導因，遊走於喝酒或喝蘋果多之間。 接著由單變多，統一鮮果多的綜合口味上場，這回說法更跳：「沒伊我ㄟ死！」初看時還一頭霧水，心想該不會是和維他命A、C、E有關係吧，怎會這樣呢？依、ㄟ、死（E、A、C），三個字都有，誰規定發音順序一定要照A、E、C這麼唸？重新排列，也有新意！ 好玩吧！就是讓你注意、教你奇怪，要是你不敢這麼想、這麼用，哈哈！那你就落伍了！ （吳曼蒂為有觀廣告總經理）