（2019-01-28）根據烏龜移動數據分析平台觀察，一起回顧2018年熱門詞選及產業概況分析。
（2019-01-28）根據烏龜移動數據分析平台（達文西DMP）觀察，2018年整體熱門詞選包括統測、地震、跨年、熱門宮廷陸劇「延禧攻略」，其中年度購物強檔有週年慶、母親節；四年一度造成熱搜爆衝的「世足賽」；本次九合一選舉大熱門「韓國瑜」。
而在學生族群中，2018年熱門詞選包括統測、學測、交友、師生戀、處女男、警專、西斯、LGBT等。
而烏龜移動數據分析平台預測，2019年媒體趨勢包括：
- 有意識的大數據平台
透過AI智能、DMP會員管理等大數據分析應用，更能精準掌握消費者的消費行為及心態。 - 「限時」廣告型態
用戶最關注「時間」和「視覺」，抓住「錯過就會失去」的感受，更有發揮創意的空間。
回顧2018產業概況分析
近年，母親節已成為美妝保養宣傳重點檔期，並以３月13－18日為宣傳高峰期，25日後各通路預購會正式開跑；而在三月中VIP母親節預購會開跑前，可看到鄉民論熱度極高。
關注母親節的族群輪廓中，以女性居多（71.8%）；主要關注年齡層落在25－34歲區間（51.2%），其次為35－44歲（33.7%）；而商品優惠組購買後，消費者「自用」比例較高（61.9%）。
以肌膚之親母親節檔期為例，宣傳依據包括：
- 精準條件：關注彩妝／保養／母親節
- 興趣喜好：經常瀏覽美妝保養／購物／女孩看板
- 關鍵字鎖定：母親節、預購會／彩妝／保養／優惠組；商品名稱：肌膚之鑰／雅詩蘭黛／蘭蔻等
分析2018年各生活圈電影市場概況，根據文化部影視及流行音樂產業局資料顯示，縣市票房佔比中，北北基宜（台北市、新北市、基隆市、宜蘭縣）占比最高（46.09%）；而非國片佔比大於國片佔比的縣市包括北北基宜、桃竹苗。
從佔比中得知，電影票房以「北部」民眾貢獻度最高，但其中「中南部」民眾較支持國片；而關注國片的族群，隨年齡增加反而遞減。
以Meteor On Air推播為例，電影票限時留言抽獎活動，１小時留言數破300則、文章分享達132則；另一方面，UIP大黃蜂原生廣告，宣傳依據包括：
- 精準條件：關注電影／變形金剛，加強北部用戶投放
- 興趣喜好：經常瀏覽電影／鋼彈／男孩看板
- 關鍵字鎖定：Bumble bee／大黃蜂／變形金剛／電影／Transformers／爽片／科幻片
關鍵評論網數據顯示，台灣人在零食食用習慣上，近半數男性（47.9%）和四成女性（39.4%）１－３天會食用；一週吃一次的頻率最高（32.7%）；而每次消費金額約在100－300元間（40.7%）。
若調查對象焦距在學生族群，可發現女學生較男學生更愛吃零食；此外，學生族群食用零食的時間點以「課堂偷吃」居多（41.68%），其次為「宅在家」時食用（31.82%），可見學生上課焦慮時喜歡嗑零食解壓。
在購後行為上，學生族群喜愛分享，限定商品、創意商品、高級商品等，都是促使其分享的動機。調查顯示，學生心中地表最強零食排名前三名分別為樂事洋芋片、可樂果、蚵仔煎。
零食廣告精彩案例包括永森嗨啾原生廣告、阿Q統麵Q一下、健達繽紛樂、統一布丁暑期貼紙等。另外，也可透過OPENPOINT活動，將消費者導入品牌網站。
數據顯示，各年齡對各飲品的喜愛程度不一，「氣泡飲、牛奶」是年輕人的最愛；「茶類、咖啡」最受上班族喜愛；而「優酪乳、水」則受到35歲以上族群喜愛。
在消費者男女比例上，女性（70.2%）較男性更關注飲品；消費通路（購買飲品地點）以便利商店居多（39.9%）。
多數消費者認為，便利商店購買方便，並能同時關注是否有新品上市；量販店則是大量購買補貨時的好選擇；手搖店則是平均每２天就會購買一次（上班族表示壓力大需要手搖飲舒壓）。
調查分析消費者心中最愛飲品前三名分別為原萃、可口可樂、御茶園。飲品廣告精彩案例包括泰山冰鎮原生影音、十六茶－國民女神募集、咖啡廣場社團爆爆宣傳、麥香檸檬紅茶新品。
在食品通路觀察方面，不論速食店網路聲量、喜愛餐點排名，皆由「麥當勞」稱王，網路聲量佔比為56.7%；喜愛餐點首位為「大麥克」（36.1%），其次為「麥克雞塊」（29.1%）；而勝出原因包括據點多、餐點美味。
性別比上，男性（68%）較女性更愛吃零食；四餐中（早餐、午餐、晚餐、宵夜），早餐選擇速食店的佔比超過五成（51.1%），午餐則為63.8%。推測由於上班族壓力大、時間緊迫，早午餐選擇吃麥當勞，便宜、快速又美味。
食品通路廣告精彩案例包括麥當勞蝦堡宣傳、麥當勞早餐宣傳、KFC沙拉新品、漢堡王－安格斯牛肉堡。
與了解更多產業概況分析，詳見烏龜移動。
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