（2019年2月514期動腦雜誌）

記得幾年前，到北京出差，工作結束之餘漫步在北京前門大街上，體驗著濃濃的老北京風情，其中讓我至今仍記憶猶新的是一家星巴克咖啡連鎖店。

我在店外佇立許久，看著店門口用中文在黑色匾額上大大的寫著「星巴克咖啡」，熟悉的綠白雙尾人魚商標，搭配傳統中式建築及高掛紅燈籠，讓人有種說不出的衝突美感，走進店裡，當然少不了琳瑯滿目的當地限定商品。

　

動腦514期主專題以「品牌設計格格不入？必學在地化行銷５關鍵」為題，將品牌在地化細分為東方文學、城鄉行銷、和式品牌、今日傳統、公益設計，五面向進行剖析。

品牌無論在產品包裝、廣告宣傳、通路呈現，甚至是價格決策等，該根據什麼樣的原理、原則，才能做到真正的「接地氣」，致力成為消費者生活中，不可或缺的一部分。

我總喜歡將品牌在地化，比喻為傳統新嫁入門的媳婦，首先要察顏觀色了解家庭氣氛，如同品牌洞察當地民情風俗文化；透過日常相處，了解每一位家人的個性與口味，如同品牌運用各種行銷工具，心照不宣地挖掘出消費者需求；最終極者，即為對方不需要開口，就能提供其心之所向的服務。

在「和式品牌」一文中提到，2018年日本可口可樂為在強敵環伺，競爭激烈的飲品市場脫穎而出擄獲消費者芳心，特別結合日本燒酒文化，請來日本知名男演員阿部寬帥氣代言，推出一款名為「檸檬堂」的罐裝氣泡酒，並研發經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬三種口味，酒精含量為3%～7% ，滿足不同族群，且愛嚐鮮的消費者。

本期的另一個重點為一年一度的「2019台灣通路行銷服務公司大調查」。為讀者統整各類型的通路代理商、電子商務平台等，並精選年度傑出案例，希望能提供品牌、代理商、創意人更多源源不絕的創意活水。

最後，祝福所有讀者，好好放鬆享受農曆年假期，「豬」事大吉，平安、平靜即為人生最珍貴的財富。

邱品瑜為動腦雜誌主編，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw