（2019-01-24）【寒假營隊系列3】由動腦主辦的數位整合行銷培訓營，為期六天的營隊，包括六堂課程、一次企業參訪，以及兩天提案競賽，現在就跟著駐營隊記者一起回顧講師的精采課程吧！
（2019-01-24）由動腦主辦的數位整合行銷培訓營，從2019年１月21日至26日為期六天，包括四天共六堂課程、一次企業參訪，以及兩天提案競賽。
營期第一天，由本次提案競賽中兩家品牌主－白蘭氏、博士倫的品牌Brief揭開序幕，透過對品牌的深入了解，學員將針對廣告主的不同需求，於營期最後一天作出企劃提案，優秀團隊將有機會獲得高額獎金與聯合推薦信！
白蘭氏品牌副理林維懌
博士倫產品經理Sharlin
了解各品牌需求後，首堂課「你是文案或只是文案」，聯樂執行創意總監李實衍在課堂中不斷與學員互動，為學員打下「文案」基本功。他強調：「如果不了解創意的本質，你如何評價創意？」
人們常視許多事為理所當然，然而「創意」就是把一切看作不平凡。李實衍比喻，「創意是岔路，習慣是直線。」身為創意人，我們必須用一切方法改變自己的思考模式。
聯樂執行創意總監李實衍告訴學員，必須用一切方法改變自己的思考模式。
有了基本功，第二天課程，由台灣電通創意總監廖奎鈞以「科技力」教導學員如何「抓住大眾的眼球」。由於創意人常需以「有限」創造「無限」，妥善運用想像力、科技力，有時能讓效果事半功倍。
廖奎鈞以高雄捷運「高捷」日前推出的《搭高捷 悠遊趣》，以及藝人代言手機的互動Campaign為例，展現廣告中「顛覆形象」及「科技力」所帶來的吸睛效果。
台灣電通創意總監廖奎鈞以「科技力」教導學員如何「抓住大眾的眼球」。
抓住大眾眼球，但你抓到的是對的觀眾嗎？凱絡媒體數位轉型事業部副總經理牛恆泰，以自身在業界打滾多年經驗，與學員分享「受眾挖掘與分眾溝通」技巧。
在決定與消費者溝通渠道前，必須先確定受眾（TA）是誰，依照消費者狀態做目標受眾設定。牛恆泰提到，目標族群設定時常遇到幾個難點，包括客戶不知道自己的TA是誰，又或者該品牌本身受眾族群就少，他並以曾做過的專案與學員分享心得。
凱絡媒體數位轉型事業部副總經理牛恆泰，以自身經驗與學員分享「受眾挖掘與分眾溝通」技巧。
跟上時代潮流，不讓數位流於口號，但如何使其真正發揮？營期第三天，由宏將數位媒體副總監黃政枚以「數位行銷面面觀」為題，說明行銷傳播產業中，各媒體究竟有什麼差別。
在提案中的媒體選擇上，黃政枚強調，所有策略必須建立在第三方數據，比如消費者媒體使用時數等，對品牌主而言才有說服力；並提醒學員，對於品牌主的Brief要勇敢提問，因為你了解的資訊越多，你的企劃就能越詳盡。
宏將數位媒體副總監黃政枚以「數位行銷面面觀」為題，說明產業中各媒體究竟有什麼差別。
GA，GA，到底是什麼？科技、行銷人口中的GA，就是Google Analytics，但他有什麼用處？台北數位集團業務經理曾柏剴透過實作、與學生互動，讓大家了解「剖析網站流量背後真相（GA）」。
在曾柏剴由淺入深的課程中，對於他隨機出現的小測驗，學員們越來越得心應手。他表示，有時不能太保守，若你觀察數據時看到機會點，馬上加碼，不然你將錯失很好的時間點。
台北數位集團業務經理曾柏剴透過實作，讓大家了解「剖析網站流量背後真相（GA）」。
第四天，也是營隊最後一堂課程，由安索帕副創意總監范姜競文帶來「數位革新下的創意思維」，分享破碎化時代能脫穎而出的好點子。
范姜競文透過案例分析，分享對影片畫面、創意呈現的表現手法。她說：「你可以練習把所思所想呈現，但最重要的是要有自己的洞察、觀點。牆永遠存在那邊，不要困在那裡。」同時勉勵學員挖掘自己各種潛能。
安索帕副創意總監范姜競文以「數位革新下的創意思維」為題，分享破碎化時代能脫穎而出的好點子。
六位講師的課程各自精采，在廣告、行銷領域中，不僅要能抓人眼球，更要利用現有資源，讓自己執行創意時事半功倍。相信經過專業知識的洗禮，學員們針對白蘭氏和博士倫設定的品牌任務，提出走進年輕消費者的創意企劃。
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