行銷人員應該改進數據使用方式

（2018-01-04）行銷人員應該改進數據使用方式，除了CRM和行銷自動化技術之外，ABM平台正迅速成為B2B行銷技術的第三個關鍵。

（2018-01-04）行銷人員應該改進數據使用方式，因為數據仍然是行銷戰略的重要部分，也是任何行銷活動的關鍵因素。除了CRM和行銷自動化技術之外，ABM平台正迅速成為B2B行銷技術的第三個關鍵。

ABM全稱Access Brand Management，是一個新型行銷管理平台，精選國際優質品牌，提供完善的倉儲、發貨、售後、培訓及行銷支援，讓經銷商能直接經銷國際品牌。

行銷人員需要找到一種解決方案，阻止孤立的數據源對行銷產生負面影響，行銷技術領域越來越分散，且增進速度不會放緩，有效連接數據將成為王道。透過整合關鍵行銷技術，例如，CRM、行銷自動化和ABM平台，行銷人員可以在這些應用程式之間共用數據，並獲得完整的客戶分析。

長期以來，行銷人員一直在談論人們處於購買週期的基礎上，進行行銷計劃時，如何採取下一個最佳行動，如果沒有人工智慧即時合成大量數據，是不可能實現的。人工智慧的接管了大量數據整合、分析和執行的手動任務，這意味著，在購買週期中，由特定活動觸發的下一步最佳行動，將會由自動化幫助實現。

B2B廣告正在經歷大規模轉型，將顯著提高廣告收入，有效改善廣告性能和效率。行銷人員應該即時瞭解目標受眾復雜的意圖，找出最有可能的買家數據。

B2B廣告將擴大行銷規模和提升精確度，最終取代使用過時的人物角色。歐洲實施GDPR已經對行銷造成影響，行銷人員應該立即改進數據蒐集和使用方式，才能提升行銷效益，確保品牌永續經營。

1. 在隱私保護法更加嚴謹之下，未來品牌該如何有效蒐集、串接與分享數據？
2. B2B廣告行銷在未來可能遇到哪些困境？