（2018-12-12）2018「行銷傳播傑出貢獻獎」入圍名單出爐嘍！今年有哪些創意和作品深得人心？評審又是以什麼標準來看待這次的參賽作品？

（2018-12-12）至今邁入第14屆，由台灣廣告主協會（TAA）和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，不僅帶領大家回顧行銷傳播產業過去一年，來自各路創意人的傑出作品，也能從中一窺業界整體的趨勢與發展。

2018行銷傳播傑出貢獻獎評審會共分兩場，在動腦大會議室舉行，包括12月６日（四）的廣告主評選，以及12月７日（五）的代理商評選；本次參賽的作品共263件，分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」等４大獎項進行評比。

　

廣告主評審會，由耐斯集團營運長邱玟諦擔任主任委員，與寶僑家品（P&G）台灣香港傳播與公關副總經理梁斯怡、和泰興業廣宣部部長李承芸、台新銀行綜合企劃處品牌經理張娥姬、杏輝行銷部經理林芳瑜、泰山企業資深品牌經理陳秀鳳、Oath企業部行銷總監黃秀雅、中興保全數位行銷處協理湯敦台，評選「代理商獎項」、「個人／團隊獎項」及「作品獎項」。


後排左起：動腦雜誌資深經理游瓊玉、黃秀雅、林芳瑜、湯敦台、李承芸；前排左起：陳秀鳳、邱玟諦、張娥姬。

公協會評審會，由台北市廣告代理商同業公會（TAAA）理事長鄧博文擔任主任委員，與國際廣告協會台北分會（IAA）理事長黃燕玲、台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長陳振忠、台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）常務監事向君璧、台灣暨臺北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長張美慧、台北市廣告業經營人協會（4A）理事長黃逸甫，評選「廣告主獎項」。


後排左起：吳春城（代出席）、黃逸甫、陳振忠、向君璧；前排左起：動腦雜誌社長王彩雲、鄧博文。

針對今年的參賽作品，《動腦》編輯部將評審觀點整理如下：

一、認知問題，後將產品說清楚、講明白
廣告創意固然重要，但廣告的最終目的是傳達產品訴求，李承芸認為，好的作品必須能以產品為出發，將品牌、產品訊息清楚傳遞，讓人留下印象；湯敦台也補充，代理商能否清楚認知並解決客戶問題，也是作品能否脫穎而出的關鍵。

二、帶動社會價值，同時保有獨特性
許多企業為提升品牌形象，在作品的溝通訊息中也傳遞社會目的，不論是環保或公益訴求，若能找出與企業原有形象相符的切入點，將更吸睛；且近年來媒體素材選擇多元，陳振忠提到，若是作品內容東拼西湊，無法貫徹，對社會貢獻而言將是有限的，應該專注一件對消費者有助益的事。

陳秀鳳則表示，隨著消費者習慣改變，如何將舊主題以新手法包裝、重新演繹，並在跳脫預算外增加作品的附加價值，會是當前的課題；此外，為客戶量身訂製作品，提高連結度與獨特性，向君璧強調，作品的深度或廣度是否達到消費者需求也相當重要。

三、互信互賴，創造長期夥伴關係
「好隊友讓你上天堂；豬隊友帶你雷整場」，不論在哪種團隊，擁有好隊友都讓人羨慕，但擁有好隊友後，如何建立長期穩定的關係更是一大挑戰。

長期夥伴關係，在代理商與廣告主間著實少見，鄧博文認為，兩者間的互信很重要，只有在相處中，才會越來越清楚問題所在；若只是互相責怪、總是尋找新夥伴，短暫的新意，有時難解決根本。

標準與看法之外，評審們也給予「行銷傳播傑出貢獻獎」許多寶貴的建議，期望使獎項擴大參與、提高公信力，並讓參賽者以得獎為榮，藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」鼓勵代理商、經營者和品牌，促進彼此的良性競爭，也讓大家一年來的汗水被看見，讓台灣行銷傳播產業充滿活力和創意。

  • 詳細入圍名單，請點這裡。

恭喜得獎者，頒獎典禮將在2019年１月10日（四）17:30－22:00於格萊天漾大飯店舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。

  • 頒獎典禮出席，請點這裡。