英國兒童的媒體習慣趨勢觀察

（2018-12-07）Media.Com研究部門Real World Insight發布的《2018年英國兒童的媒體習慣》中，追蹤英國青少年顯示，目前近半數人最常觀看點播電視，且用手機觀看電視節目的比例也在增加。

（圖：diyitech.com）

（2018-12-07）今年10月Media.Com的研究部門Real World Insight發布了《2018年英國兒童的媒體習慣》趨勢觀察，該報告追蹤英國８－19歲青少年顯示，目前，近半數的人最常觀看點播電視，推動按需求觀看的影片量激增，用手機觀看電視節目也在增加，超過三分之一（35％）的青少年經常在手機上觀看電視或電影。

五年前，青少年在網上查看自己喜歡的內容的方式幾乎無法識別，現在，消費者的角色正在變化，展現出更加獨立的媒體習慣和態度。

研究發現，近年來，英國青少年擁有智慧型手機看到了一些變化，有逐年增加的趨勢，從2015年的73%、2016年的78%、2017年的82%，一路飆升至2018年的84%，其中８－12歲的人中有68％；13歲以上的人中有95％擁有智慧型手機。

多年來，擁有平板電腦的孩子則有所增減，從2015年的49%飆升至2016年的63%，2017年降至57%，2018年再度回升至60%，其中８－12歲的人中有65％；13歲以上的人中有56％擁有自己的平板電腦。

青少年不太可能擁有自己的智慧音箱（例如亞馬遜Echo或Apple HomePod），智慧音箱使用頻率不能與手機語音搜尋和手機語音留言相比，只有不到四分之一（23％）的受訪者曾使用智慧音箱，主要是用於聽音樂（62％）、搜尋訊息（51％）和關注天氣（42％），其他還有收聽廣播（38％）、查找電視節目單（32％）、寫日記（31％）、體育賽事（29％）、收聽播客（22％）和訂購產品（22％）等。

Netflix和亞馬遜視頻已經看到了青少年使用者大幅增長，Netflix逐使用者年增長從2015年的38％，2016年的50％、2017年的53％、2018年增長至66％；亞馬遜視頻也呈現逐年增長，從2016年的24％、2017年的30％、2018年增長至38％。

所有串流媒體服務，Netflix被認為擁有最廣泛的內容，許多青少年都希望看到最新的電影和電視節目。

1. 了解消費者的媒體使用習慣，對品牌或企業而言有什麼益處？
2. 針對電視、智慧型手機、平板電腦等設備投放廣告時，有什麼差異，應注意哪些事項？