（2018年12月512期動腦雜誌）

轉眼2018即將進入尾聲，身處月刊雜誌，總特別能感受時間之於大環境的快速流逝與變遷。

休假之餘帶著四歲小兒到新北投踏青，北投公園如舊時般的綠意盎然，火車站旁搭起了幾攤臨時市集，賣的多半是一些充滿巧思的創意小物、自釀果醋醬，或是惜福二手良品。

　

其中一攤專賣各式手工果醬的老闆娘，年近30歲，平日是上班族，一到周末就到台北各處登記擺攤，未來希望能打造自己的果醬品牌。熱情的創業因子，成就她為名符其實的斜槓青年。

無論是個人或企業，各種斜槓、跨界、異業結盟雖非最新趨勢，但透過消費者生活型態的轉變，或與新科技的結合，總會激盪出許多令人意想不到的經營模式或服務。

今年赴泰國參加亞太廣告節時，一位講者果斷的提到，現在的行銷傳播從業人員（尤其是指廣告主）其實不用擔心無法透徹地了解新科技，只需知道新科技可以為你的品牌做到什麼。而技術端的問題，就放心的交給專業，品牌唯一要思考的是如何透過多元力量，在消費者心中佔有一席之地！

本期《動腦》以「品牌斜槓，十大跨領域創新經營」為題，在隔行如隔山的刻板印象中，品牌是否能融會貫通「斜槓」的概念，像Kiehl' s一般，以自身專業做為基礎，跨足新的產業或市場，打造多角化經營策略。

1851年成立於紐約東村的保養品牌Kiehl' s，從藥房起家，以熱銷商品金盞花植物精華化妝水席捲消費市場，且每逢聖誕節之際，都會推出色彩豐富活潑的限量包裝禮盒，成為不少人交換禮物的首選。

去年，Kiehl' s跨界在台灣開了全球第一家Kiehl' s Coffee House，將品牌俏皮性格發揮的淋漓盡致，除了把明星產品成分「金盞花」加入咖啡外，更限時、限量推出各式紐約經典套餐，每份套餐都附贈暢銷商品試用，讓消費者能直接體驗產品魅力。

很榮幸，本期是我參與編輯的第100本《動腦雜誌》，每一次專訪都是跨領域、產業的學習，豐富職涯經歷。《動腦》編輯部確信，未來會持續把「執行創意的創意」，傳播給傳播者，並與所有讀者一同學習、迎接快速驟變的行銷傳播產業。

邱品瑜為動腦雜誌主編，有任何意見，歡迎討論 editor@brain.com.tw