（2018-11-15）九合一選舉將於11月24日投票，是否會對百貨公司的週年慶造成影響？選舉期間，由於新聞話題圍繞在政治議題上，導致百貨銷售的聲量被稀釋，至於銷售業績如何仍待觀察。
（2018-11-15）今年九合一選舉將於11月24日投票，是否會對百貨公司的週年慶造成影響？是零售業者關心的議題。選舉期間，由於新聞話題圍繞在政治議題上，導致百貨銷售的聲量被稀釋，至於銷售業績如何仍待觀察。
我們借鏡上週美國的選舉，事實上，選舉並沒有讓消費者遠離商場。根據Adobe最新數據顯示，零售增長率為13％，與2018整年的增長趨勢是一致的。
選舉日當天，消費者會透過他們的設備造訪新聞網站、社群媒體和購物，當天新聞網站的造訪量飆升超過300％。雖然新聞報導分散了觀眾注意力，但消費者在追蹤選舉結果的同時，也會採用新的方式購物，促使購物者轉向多螢幕方式消費，產生破紀錄的零售業績。
Adobe研究發現，當天總銷售額達到14.8億美元，同比增長13％，11月份選舉前的６天，每天達10億美元的銷售額，顯示假日購物季節強勁的購買力。
由於這個強勁的開端，Adobe預測美國假日購物季將帶來1,240億美元的線上收入，感恩節銷售額將增加至少16％，約20％的費用將用於感恩節和網絡星期一之間；同時，Salesforce認為，行動載具為美國假日購物季將帶來有力競爭，智慧型手機將佔所有電子商務造訪量的三分之二（68％）以上，網絡銷售將佔季收入的約40％。
電子商務受到行動載具的嚴重影響，購物者轉向使用手機購買，今年手機比其他任何設備採買更多商品，且造訪次數也更多。
本季將看到手機造訪次數，超過2015年購物季電子商務的造訪次數。甚至店內購物者也會使用手機，在18－44歲的購物者中，有83％的人在實體店裡使用手機。零售業者只要優化和強化行動競爭力，就不用擔心選舉會影響銷售業績。
- 企業主能如何借助選舉之勢，引起消費者對品牌或產品的興趣？
- 若想借選舉之勢衝業績，應注意哪些事項？
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