（2018-10-15）行銷金三角將行銷策略變成「拼圖」，需要先蒐集有關的資料、加以分析、再定出策略，就像拼圖般，要找到「對」的拼圖，放在「對」的位置，才能拼出「行銷金三角」這個拼圖，接著，流程就來到執行，也就是筆者新書《行銷積木》的重點。
（2018-10-15）「行銷不只是做廣告」，是筆者希望提醒所有行銷人和企業主的事。在台灣，一提起行銷，很容易聯想起行銷溝通，但行銷溝通（Promotion）只是行銷4P（Product, Price, Place, Promotion）中的一環，因此，若把行銷窄化成行銷溝通，是對行銷的誤解和不重視。
《這就是行銷－行銷金三角》封面。
2014年，筆者出版了第一本書《這就是行銷－行銷金三角》，集結筆者在客戶端的行銷經驗，闡述行銷的觀念和策略。出書當年，筆者已確定要再寫一本行銷執行的書籍，延宕四年後，今年（2018）底，筆者新書《行銷積木－數位時代的整合行銷溝通術》即將於近期出版，在介紹新書前，筆者想藉由這兩本書，來傳達行銷的理念。
在學校教授的行銷，大多以行銷4P為主軸，教導商品策略、價格策略、通路策略和行銷溝通策略，但在行銷4P前，應該有個聚焦的行銷策略，讓行銷4P有個準則可以依循，而這個行銷策略，就是STP（Segmentation－Targeting－Positioning）的行銷定位。
行銷定位是行銷策略的方向，行銷4P則是行銷定位的表現。為了讓台灣的行銷教育能有一個正確的觀念，因此，筆者撰寫了《行銷金三角》和《行銷積木》兩本書，藉以讓有心行銷或現在的行銷工作者，擁有正確的觀念。
先練內功（行銷觀念與策略）再練外功（行銷4P戰術），否則一味的注意行銷外在的表現（行銷4P），但沒有一個清楚的策略導引，成功的機會就會大減，更甚之，不管成功或失敗，都無經驗累積，對於長期經營的企業而言，並非好事。
《行銷金三角》將行銷策略變成「拼圖」，需要先蒐集有關的資料（Research）、加以分析（SWOT）、再定出策略（STP），就像拼圖一般，要找到「對」的拼圖，放在「對」的位置，才能拼出「行銷金三角」這個拼圖，作為行銷執行的依據。
行銷畢竟不能紙上談兵，因此，在拼出行銷金三角後，接著就要進入執行，也就是筆者的新書《行銷積木》的重點。
行銷的執行要從商品開始，消費者之所以願意花錢，全都是因為能從購買的商品中獲得需求的滿足，再加上符合價值的價格判斷，在可接觸到的通路，購買到想要的商品，而餘下的Promotion，則是接觸消費者和擴大接觸度的觸媒。
現在的行銷比過去十年複雜許多，但複雜的不是行銷的觀念與策略，而是行銷工具的改變，也就是在數位時代下，因為行銷工具的改變，影響了消費者的購買決策及接觸方式，但行銷的觀念與策略並沒有因為數位行銷時代而改變，因此，若真要熟悉和應用行銷，還是得先從行銷的觀念和策略而來，也就是說，行銷金三角仍是不變的行銷基本功。
行銷內功一旦養成，就可以放手學習各種行銷外功。行銷戰術（4P）就像在堆積木，藉由行銷的功用讓好的商品接觸到更多「目標消費者」，達成行銷最重要的任務－銷售。在《新銷積木》一書中，筆者從行銷4P開始，先闡述商品、價格和通路，而這3P，正是行銷積木的「地基」和「頂點」，行銷溝通則是連接地基和頂點的過程。
行銷的目的是銷售，當然要透過通路來達成，而商品和價格組成的商品力，則是目標消費者購買的基礎，因此，行銷溝通就是要將對的商品力傳達給對的目標消費者，最後將目標消費者引領到通路，以達成銷售目的。
新書的重點將放在行銷溝通，介紹各種不同行銷工具的角色，特別是在數位時代的數位行銷工具，相信許多讀者想要一窺究竟。筆者在新書中對於數位行銷工具有諸多說明，對數位行銷工具有興趣或有疑惑的朋友，可以從書中略知一二。
此外，書中對於「傳統」行銷工具亦有介紹，其原因是要傳達一個重要觀念：「行銷工具沒有數位與非數位的區別，只有需要與不需要的選擇。」數位行銷時代的到來，筆者看到整個行銷界因為「數位」而數位，一味地偏重數位行銷工具，而沒有思考為什麼要用這些工具，只重其形而不知其意，而這正是行銷的大忌。
筆者撰寫書藉，並不希望跟隨潮流，而是希望為台灣的行銷留下基礎，因此，兩本書皆是可以長久使用的「工具書」。潮流會隨時間而改變，只有觀念會長久留存並對閱書人有助益，這是筆者撰書的原點，也是希望閱讀者能體會的真諦，待新書付梓，筆者將再以專文做書摘介紹，也希望筆者的兩本書，對於有志行銷的朋友，能有所裨益。
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