（2018-09-20）PHD日前宣布為汽車品牌客戶福斯成立專業服務團隊 「Engine」，該部門將專注於透過洞察消費者在網路上搜尋汽車類資訊的大量數據蹤跡，發展執行媒體廣告策略與優化。

（2018-09-20）PHD日前於英國倫敦宣布為汽車品牌客戶福斯（Volkswagen）成立專業服務團隊 「Engine」，該部門將專注於透過洞察消費者在網路上搜尋汽車類資訊的大量數據蹤跡，發展執行媒體廣告策略與優化。

Engine將於2018年第四季（Q4）在全球正式上線，保證當消費者在網路上進行任何關於汽車購買決策行為時，都能讓福斯汽車的資訊即時觸及消費者。Engine成員來自宏盟媒體集團旗下PHD、Annalect及Adylic裡各領域的技術專家，共同致力於技術執行、建立受眾、發揮創意及整合成效報告，並由PHD擔任團隊業務統整的角色。

　

Engine將會設立於四大樞紐中心，與PHD程序化購買優化團隊合作，協助福斯在各市場的相關業務，管理各地行銷策略。此專案團隊與各市場團隊將透過以數位為主的消費者行為關鍵績效指標，驅動行銷戰略的成效及成本效益最大化。

PHD已於義大利、法國和西班牙進行Engine的測試實驗，證實該團隊能有效提升30~300%的行銷成效。Engine目前分別設置於倫敦、紐約、新加坡與邁阿密，為各地市場提供卓越的企劃策略及程序化解決方案，包含數據匯集與管理、建立受眾、多元創意及成效評估。

Oliver Maletz，Global Head of Communications and Media VW-Brand提及，「在目前的汽車購買流程中，『銷售』階段是在線上完成的，最後才在經銷商進行『交易』動作。由於消費者已經習慣利用網路搜尋汽車購買的相關資訊，創造了大量的數據，讓我們擁有史無前例的機會去提供高度相關且參與度更高的訊息，並在不同階段根據不同的消費者去滿足及解決其購車需求。Engine會透過付費的數據資料在網路影片、視覺呈現、搜尋及社群媒體上，帶領我們各市場團隊達成效率及成效的最大化，驅動全球的快速成長與實質效益。」

Paul Hawkey， Global Business Leader for Volkswagen at PHD 表示：「這對PHD及福斯而言都將是令人興奮的新階段，經由建立這個獨特的團隊，透過整合技術、數據分析、創意發想，將使各市場的PHD與福斯團隊全面性地整合媒體及科技，進而為我們的客戶帶來更好的成果。」

根據Sophus的調查指出 ，2010年至2016年，親自拜訪汽車經銷商的消費者從67%下滑至50% 。相對地，現在有更多消費者會在前往實體經銷商前，先在家中了解有興趣的車款，88%的人會透過網路搜尋資料，其中，58%使用智慧型手機；58%則是觀看網路影片。