GA、FB廣告投放如何發揮最大效用，你用對了嗎？

（2018-09-18）為什麼全世界都在用Google Analytics跟Facebook廣告投放，這兩大媒體工具究竟有什麼優勢？

（2018-09-18）為什麼全世界都在用Google Analytics（GA）跟Facebook（FB）廣告投放，這兩大媒體工具究竟有什麼優勢呢？

不論是電商銷售平台、品牌官網、新聞媒體或自主經營內容頁，只要有網站，就可以透過GA收集、監控，並加以分析了解使用者在網站上的各種行為，如流量來源、進入網站的目標對象特徵，同時也能觀察使用者進入網站後的行為流程，這些洞察結果都可以利用在網站設計、行銷活動、品牌策略的規劃與設計等。

另一方面，相較於主動搜尋的廣告，FB廣告可主動觸及受眾，且以社群形式呈現，廣告也成為可以互動的內容，若操作精準，即可以小額換取更大利益的曝光。

儘管現今大部分行銷人員都在使用這兩大媒體工具，但多數人仍未善用GA收集有效數據及有效分析；而操作FB廣告投遞時，也普遍因為缺少優化概念，而讓花費的預算付諸東海。

GA數字會說話，但你可能會讓它說錯話
GA的數據雖然能夠協助網站主了解許多重要資訊，但若沒注意設定的小撇步，或分析的方式有誤，所得到的資訊，其參考價值就有待考量了，而最常被忽略的設定撇步，包含沒有過濾掉內部IP位址，導致過度高估流量數字，使精準度降低。

另一個多數人會遺漏調整的設定是抽樣比例，根據GA的初始設定，會以網站訪客中的1%做抽樣，大部分流量與訪客數較少的網站，若維持這樣的設定會造成樣本量太小，得到與母體落差大的結果。

此外，在分析解讀數據意義時，若只專注在部分指標而沒有多方全面觀測，或是比較數據時，搞錯數字比較對象，都容易造成資訊解讀上的誤判。

FB廣告不懂優化預算白費
FB廣告版位競爭激烈，一般商品若只是在FB上PO出貼文，不下廣告，很容易就被有廣告預算的競手貼文淹沒，但要是覺得只要也花錢下廣告，就能立刻像其他熱門廣告一樣成功，可就太小看FB廣告操手的實力了。

FB廣告投遞常見的失敗原因有找不到對的受眾、廣告目標設定錯誤、選錯最佳投放效果、手動出價導致廣告出價過低或過高、沒有足夠的廣告測試及追蹤分析等，若無策略且缺乏優化概念的操作，造成花在FB廣告上的努力與預算都白白浪費了。

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