覺得腦袋空空沒靈感？也許你只是缺乏觀察

（2018-09-17）有人說，成功的創意來自顯而易見的觀察。人們常將「創意」想得較複雜，但只要擁有清楚的insight和創意性的連結，往往可以造就驚喜性的作品。

（2018-09-17）紐約廣告節（New York Festivals, NYF）被列為當今世界五大廣告節之一，每年有超過80個國家，上萬多件作品共襄盛舉，因此能夠從中脫穎而出，是非常大的殊榮。《動腦》特地為讀者精選今年在NYF中榮獲許多獎項的三件優秀作品，讓大家在發想創意前，先觀察、再練習吧！

長久以來，超級盃期間的電視廣告，都是各大兵家必爭之地。P&G在今年邀請知名演員，模仿其他品類的廣告內容印象，包括汽車、啤酒、保險、衛生等，向觀眾傳達一項訊息：「如果你看到廣告中的演員穿著乾淨的衣服，不要懷疑，這就是汰漬的廣告！」

然而，大多數的其他廣告演員都是穿著乾淨衣物，因此也讓觀眾不斷猜測「這該不會又是汰漬廣告了吧？」成功讓觀眾將注意力集中，進而引起社群話題。

IKEA為呼應其品牌理念「為人們的人生狀態創造更美好的生活」，推出新的促銷活動，名為「尿尿廣告」（Pee Ad）。做法是在商品型錄上，局部使用「驗孕試紙」，如果懷孕的準媽咪將自己的尿液滴上去，就能使用較低的促銷價格購買商品。該創意引起廣大社群討論，全球共有43億次媒體曝光，達到超過1,196萬美元的媒體效益。

定位為「快時尚」的UNIQLO為全球知名服裝品牌之一，遍及全球18個地區。身為日系品牌的UNIQLO，在南韓的廣告會如何詮釋呢？

影片由主角第一人稱出發，身為上班族的他走在路上看著學生穿短褲、女生穿短裙，不禁羨慕起那種舒適度。為了對抗世界上巨大的偏見，不管別人怎麼想，都已經不重要，此時的他正穿著「自由」。

無奈老闆發現後，不僅被狠狠削了一頓，還被資遣。同仁們見狀後左顧右盼，但其實他們都有著一樣的感受，因此決定做出與主角相同的選擇，當然，也落得相同的下場。

影片最後，主角站在屋頂，畫面出現：「如果必須在這令人沮喪的世界穿著充滿束縛的褲子…」，突然一條褲子飛到他臉上，沒想到穿上後感到從未有的舒適感和難以置信的高延展性，真實感受到「自由」了。​

看完三件驚喜創意覺得還不夠嗎？10月５日（五）NYF紐約廣告獎賞析會，由動腦雜誌主辦、TAA台灣廣告主協會協辦。邀請今年擔任評審的創異廣告執行創意總監謝佩琪，擔任賞析會主講人，精選獲獎作品中的26支影片，解析2018全球頂尖作品，為參與者帶來不同文化下的觀點與創意！

【NYF 2018倫敦廣告獎賞析會】活動資訊

• 時間：107/10/５（五）
• 地點：犇亞會議中心201廳​
• 早鳥優惠至９/25（二）止
• 活動報名網址