（2018-09-17）YouTube於YouTube FanFest首次來台之際，第四度舉辦YouTube Pulse千人影音盛會，公布由Google與Ipsos台灣市場研究所進行的2018年最新《YouTube使用行為大調查》，分享時下熱門影音趨勢，為媒體、行銷專業人員等關心台灣影音觀看行為的社群提供解析與建議。
（2018-09-17）YouTube於15日宣布首次在台灣舉辦的年度盛會YouTube FanFest，邀請到國內外的超人氣創作者走出螢幕，與台灣最潮的流行音樂歌手，輪番帶來精采的現場演出。
YouTube FanFest是每年都會巡迴全球各大城市舉辦的盛會，為YouTube創作者提供展現個人精彩表演的舞台，讓粉絲們與明星創作者可以近距離互動。
這次首度來台的YouTube FanFest將邀請超過三千位的粉絲，與七月半SevenFat、木曜4超玩、白癡公主、阿滴英文、眾量級CROWD、這群人TGOP、魚乾、安那ANNA、玖壹壹、R-chord謝和弦、Kurt Hugo Schneider、Raon Lee、Ryuuu TV / 學日文看日本等13組超人氣創作者與歌手一起同樂。
粉絲們也將有機會於活動開始前直擊粉絲見面會與紅毯星光大道現場盛況，一睹喜愛創作者的風采。在台灣首次舉辦的YouTube FanFest活動於８月22日以及９月４日兩次開放索票都在１分鐘內就被粉絲一掃而空，足見YouTubers的魅力與YouTube台灣社群的蓬勃。
YouTube大中華與韓國策略合作夥伴總經理徐潢旭表示：「在見證台灣YouTube社群這幾年來的高速成長後，我們很高興YouTube FanFest 終於來到台灣舉辦，讓喜愛YouTube創作者的粉絲們能和最愛的創作者們有更緊密的互動與交流。我們對台灣YouTube創作者展現令人驚豔的才華與創意感到驕傲，未來YouTube也將持續投入各種資源支持潛力無限的台灣創作者，讓他們創作的優質內容能在全球的平台上發光發熱。」
台灣地區突破十萬訂閱的頻道數量已成長超過90%，從去年底至今已從200多個頻道成長至380個頻道，平均每三天就有兩個頻道突破十萬訂閱。YouTube不限時間地點隨時可觀看、任意選擇且充滿豐富各式內容的網路影音逐漸成為觀眾觀影主流，並透過原創、多元以及社群連結性的影音內容吸引著台灣觀眾的眼球與高黏著度。
Ipsos台灣董事總經理錢志遠說明：「台灣有超過90%的Y世代網路人口至少一個月造訪YouTube一次， 而台灣各年齡層平均每週觀看YouTube的時間已成長到16.4小時，也就是每人平均一天花費將近兩個半小時觀看YouTube。
此外，另一個值得注意的是有超過四成年齡介於55到64歲的中高齡網路使用者每天看YouTube超過1.5小時，可見使用者不僅願意花更多時間觀看 YouTube 影音內容，隨著行動裝置普及與多平台應用，網路影音已經跨年齡層進入到使用者的生活中，因此所能觸及的使用者年齡層分布也越來越廣。」
Google台灣總經理陳俊廷表示：「隨著線上影音影響力逐漸擴大，來自創作者、傳統媒體等各式各樣豐富的YouTube影音內容也成為台灣觀眾觀看影音內容的重要管道。我們發現台灣觀眾、內容與品牌都開始擁抱線上影音帶來的魅力，搭配YouTube與其他媒體以達到最大效益與觀眾的觸及率成為了重要的策略。
此外，YouTube上符合各年齡層的內容更加多元、YouTube創作者影響力也越來越大，品牌主應該因應趨勢重新思考行銷、溝通策略，並善用網路影音的特性，例如運用數據找到洞察、透過與創作者合作產出更吸睛且具創意的廣告內容，將品牌策略成效最大化，成功在影音廣告的戰國時代脫穎而出。」
YouTube 也持續透過提供各種線上資源、定期舉辦創作者工作坊、或將影音資源帶入校園的課程中等方式積極培育台灣影音人才，幫助台灣的創作內容能夠被更多人認識、甚至走入國際。
文化部次長丁曉菁表示：「線上影音的影響力在台灣成長快速，不僅帶給觀眾更方便的即時觀看體驗，也讓台灣的文化、生活、美食等多元內容透過YouTube被海內外更多觀眾所看見；我們很高興YouTube將FanFest首次帶來台灣，對於台灣在地的影音人才給予肯定，並提供更多元的舞台與機會。我們期盼YouTube能持續為台灣文化內容產業注入新活力，讓台灣文化與人才走向全世界。」
隨著創作者豐沛的創意內容受到越來越多觀眾喜愛，許多品牌也開始重整與消費者溝通的策略，並將YouTube視為傳達品牌訊息的核心重點。TOYOTA車輛營業本部劉傳宏本部長表示：「隨著觀眾的目光聚焦於線上影音內容的時間越來越長，線上影音已逐漸成為台灣觀眾主流觀影方式。
TOYOTA也持續將網路影音視為行銷規劃的重點之一，積極透過微電影以及與創作者合作影片，更廣泛且更深度的觸及年輕族群，從中看到很好的成效，更多次獲得YouTube 最成功廣告影片排行榜的肯定。TOYOTA總代理和泰汽車持續支持台灣多元類型音樂及展演活動，從音樂劇、街舞大賽、到演唱會，很高興這次能和 YouTube 共同呈現首次在台舉辦的 YouTube FanFest 年度影音盛典，和觀眾一起感受創作者的人氣與魅力！」
聯合利華同樣在本次YouTube Pulse中，以旗下產品「熊寶貝柔軟護衣精」以及「Clear淨」作為成功案例登台分享。
針對熊寶貝柔軟護衣精產品，在YouTube數據工具的協助下，聯合利華洞察消費者線上收視行為所顯露的興趣，便從中挑選了三種潛力族群，分別是熱愛運動的男性族群、關注時尚的女性族群以及親子族群，並藉此製作了三支廣告影片，分別做以上族群溝通。以結果來說，原市場購買率較小的男性族群，消費成長最為顯著。
《運動男篇》刊播在YouTube的短秒數廣告版位，並針對熱愛運動內容的男性族群做精確投放。其他兩篇也同樣針對特定族群投放，不會將預算浪放到非目標族群的眼球。
此外，在台灣的去屑洗髮精市場，知名度最高的不外乎就是海倫仙度絲。聯合利華首次在台灣引進「Clear淨」去屑產品，為了打開知名度，首先分別邀請海外知名球星「C羅」以及台灣影視名人「小S」，為男用及女用的Clear淨做品牌代言。聯合利華行銷總監鄧鈞璟解釋，希望透過具有「勇於做自己」的明星，傳達品牌意象、拉近與消費大眾的距離。
打開知名度後，為了確切傳達生硬的產品功能，再分別找了男性和女性的YouTuber做代言，以網路受眾較容易花時間觀賞的方式製作，拉高購買意願。
其中知名的業配網紅HowHow，就為男用「Clear淨」創作了幽默有趣的內容，並且在劇情中也詳細帶到了產品功能，像是「光頭」也能使用去屑產品，鄧鈞璟說明，因為頭皮屑並不是頭髮問題，而是頭皮問題。
最後，如果這些內容還不足以吸引消費者採取購買行動，近期聯合利華也已經準備好，再釋出有「臨門一腳」效果的廣告影片。這次又會有什麼新鮮的手法？須拭目以待了。
.png)
