（2018-08-16）想讓內容在數位媒體世界受歡迎，該怎麼做？直接把傳統廣告思維Ctrl+C後Ctrl+V到數位平台上推播？這可行不通！想在眾能手中勝出，得借鏡熱潮多年不退燒的「扭蛋」心理學，是什麼原因讓扭蛋擄獲無數人心呢？
（2018-08-16）數位環境下的廣告及行銷內容，因多元的媒體渠道與激烈的眼球爭奪戰，使內容產量需求爆增，生成可用耗時日漸縮短，而粉絲對內容標準的嚴格把關，更是讓環境雪上加霜！
因此，創意人準備的內容若未達品質時，可別急於一時，硬塞內容，這樣反而會引來粉絲的反感，直接把你打入冷宮！那麼想讓內容在數位媒體世界受歡迎，該怎麼做呢？直接把傳統廣告思維Ctrl+C後Ctrl+V到數位平台上推播，這可是行不通的！
想在眾能手中勝出，就得借鏡熱潮多年不退燒的「扭蛋」心理學，究竟是什麼原因讓扭蛋擄獲無數人心呢？扭蛋可不只靠各式又萌又療癒的外表而紅，它的風行更牽扯了幾個簡單的心理機制。
一、空即是空
空即是空的解釋有兩層含意，第一是字面的解讀，若你的品牌沒有經營內容，試想：沒有內容物的扭蛋，還有人想打開嗎？
而第二層意義才是奧義，意指行銷人在數位世界裡，仍需運用創意讓廣告內容存於生活。行於無形卻是有形，白話文就是「感覺不出是廣告，卻有廣告效益」。舉例來說，小編跟你聊天、網紅分享生活行程與愛用品，電玩手遊、虛擬網紅宅文化，都是存在自然，讓消費者感受娛樂互動與觀看的內容，卻同時能影響消費者的決策於無形。
二、期待感、驚喜感滿點
品牌與商品只剩下空殼，怎麼會讓人手癢呢？
扭蛋愛好者常表示自己會手癢，不斷轉蛋，其實也是充滿期待，享受轉出扭蛋瞬間的驚喜感。粉絲面對數位社群內容時也是如此，『dothink.taipei 作想臺北』創意群總監林晏伃（Irene）分享社群內容的撇步之一，就是得看穿你的粉絲期待什麼，但偏不給他期待的，必須出奇不意，讓粉絲料想不到，才會讓他想看下去。
（圖：『dothink.taipei作想臺北』創意群總監林晏伃 Irene）
三、無痛小額消費、換得精緻份量
扭蛋愛好者同時表示，雖然每次回家面對一列又一列的轉蛋公仔時，也知道自己積少成多破費了，但再次邂逅扭蛋機時，依然會因為無痛小額定價而衝動消費。
同理可見，網紅的單圖或短影片內容，都讓粉絲在無意識的短時內開始閱聽其內容，且網紅創作者們近乎都會透過剪輯，呈現最精華的內容作品，讓粉絲一再上門被圈！
（影片：『PressPlay』人氣網紅創作者阿滴）
（圖：品牌主新寵兒／高轉換人氣網紅森田Instagram）
四、陷進去了 回頭好難
讓粉絲上癮好難，「蛋」粉絲想要回頭更難！
數位內容寵兒，除社群與網紅，就是電玩手遊、虛擬網紅與宅宅的天下了！電玩與手遊滲透的年齡層非常廣，不論是電玩本身的行銷創意，或是透過電玩及虛擬網紅的行銷，皆是巧妙運用了消費者的癮頭。
詳情可以參考《動腦》十年來深受眾多年輕讀者喜愛的「日本流行快報」專欄，而傳說中的那位「翟南」（本名李仁毅）近期也出版最新作品《原來如此！日本經典品牌誕生物語》嘍，請多多支持！
（圖：宅男，喔不是！翟南大神最近發表新作《原來如此！日本經典品牌誕生物語》）
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