（2018-08-07）數位市場競爭持續白熱化，新媒體時代內容三大寵兒如何再進化？砸預算買媒體，真的就能通往消費者眼球？精於策略、趨勢解讀成為兵家必爭之才，掌握內容戰、媒體戰、策略戰的行銷重點才能成為最後贏家。
（2018-08-07）「數位」聲浪初起，能搶先對接數位渠道的品牌，就能贏得數位媒體受眾的青睞，但當「數位」成為環境，而不再只是速度戰，是否掌握數位生態規則才是生存的關鍵。
然而行銷主戰場近乎全面轉移，數位市場競爭持續白熱化，創造具有影響力、互動力的創意內容，透過妥善操作媒體工具，快速、精準曝光這些內容於能轉換的有效受眾眼前、並靈活運用策略線上、線下佈局，讓每波行銷行動都能被即時檢核、調整，且有最大效益的擴散。
掌握內容戰、媒體戰、策略戰的行銷重點才能成為最後贏家。
新媒體時代 內容三大寵兒再進化
隨著數位載具普及，消費者取得資訊的習慣改變，社群、網紅、電玩內容成了新媒體時代的內容三大寵兒。
社群熱潮雖已不是新聞，但如何不再以傳統廣告思維經營社群內容，玩出品牌互動力仍是挑戰；而直播、視頻、社群興起帶動的網紅勢力，也正迎接KOL商業模式2.0的到來，網紅生態將面臨能否長壽與是否有轉換率的考驗；同時，日本當紅虛擬網紅與電玩正襲擊全球市場，為搶攻年輕市場也紛紛加入戰局。
（影片：高轉換人氣網紅森田oppa）
砸預算買媒體 真的就能通往消費者眼球？
除了內容吸睛、有感才能引起觀看興趣，媒體戰也不再只是預算多就有勝算。媒體渠道多元，廣告投遞的道路看似寬廣，但消費者能觀看的廣告量卻有限，想擠進通往消費者眼球這條狹窄的通道，就必須善用每個媒體工具，用有限預算發揮最大效能。
媒體工具操作有許多眉角，如Facebook投遞策略與廣告組合該如何設定、品牌與電商操作優化的差別？如何與Instagram結合打出最佳套路？Line除了官方帳號、CRM管理與會員經營外，善用Line Today、Line Point、LINE Ads Platform等挑選其適合的商品曝光，才能使Line發揮真正的行銷價值。
此外，透過GA有效分析與正確解讀客戶在網站上的行為與興趣，也能協助廣告投遞的規劃，UI（User Interface）使用者介面、UX（User Experience）使用者體驗，該如何運用在行銷上及以行角度規劃UI、UX也成了近年關注消費者體驗的行銷核心。
（圖：CONVERSION LAB－Hans）
精於策略、趨勢解讀成為兵家必爭之才
近年，多家企業祭出高薪以求得具有數位思維、能前瞻趨勢的行銷策略人才，縱觀全局、擬定精準的行銷策略能整合資源與使行銷行動效益極大化，多角化及一條龍佈局，包括針對受眾分析，不同互動程度的受眾需要什麼內容與媒體工具溝通。
此外，電商導購設計、數據、AI與技術的趨勢判讀與運用能力，及瞭解後電商時代的O2Ｏ與新零售電商生態，都能協助以最精簡的預算，快速、精確找到高轉換的目標受眾。
（圖：邁圈數位整合／邁群成效媒體）
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