輕奢品牌的浪漫技法 SKB文明鋼筆的文創之路 - 動腦Brain.com.tw

（2018-08-03）對年輕族群來說，輕奢品牌同時滿足他們追求產品品質與自我獨特品味的需求，因此逐漸在市場中以獨特的定位嶄露頭角。SKB文明鋼筆歷經轉型之路，是如何善用企業公關，成功和消費大眾溝通呢？

深耕台灣本土文化的SKB文明鋼筆。（圖：SKB文明鋼筆）

輕奢品牌的逆襲讓即將到來的危機轉個彎
對年輕族群來說，在追求產品品質與身分地位象徵的同時，更加注重自我獨特品味與態度，這樣的族群特質使他們不會一味追求重奢品牌，而是看見「輕奢」品牌的魅力。

輕奢品牌沒有重奢產品的高價位，卻依然擁有高品質，此外，也更注重商品的獨特性與故事性，讓消費大眾不僅負擔得起，還能凸顯個人魅力。輕奢品牌在重奢品牌與平價品牌間找到自我定位，並且在市場上擁有極大的發展潛力。

許多傳統產業看見市場趨勢的轉變後，開始積極轉型成輕奢品牌，而在轉型的過程中，必然遇到許多困境。

如同SKB文明鋼筆面臨書寫需求大量減少的危機，因此策劃多個公關活動。其中曾於2018年舉辦「載著你的祝福到處走」寫信代寄活動，讓參與民眾寫下對親人的思念，也寫下未曾說出口的感謝。

SKB文明鋼筆透過舉辦各種書寫體驗，結合理性與感性，讓書寫變得更加有溫度，進而使人們找回書寫的價值。

浪漫技法：SKB文明鋼筆的文創之路將手寫的感動傳遞給你
SKB文明鋼筆是一間擁有62年歷史的文具品牌，期間面臨數位環境來臨，除了建置官網、購物網，及Facebook粉絲專頁與顧客溝通之外，更以O2O的方式進行品牌形象塑造與曝光。

台灣本土自製鋼筆品牌SKB憑著一身的文化底蘊，提供多元客製化服務，以優異技術創造許多高CP值產品。

除此之外，近年更持續與藝術、文化、設計領域合作，以「文創」跨界方式成功形塑品牌形象。如2014年與KANO電影合作推出聯名復刻袖珍筆、與民歌40合作推出紀念鋼筆等，在新世代中創造屬於臺灣風格的文具潮流，藉此與國外品牌做出區隔。

（影片來源：SKB文明鋼筆）

SKB文明鋼筆以文創形象在市場中站穩腳跟，並於2017年設立鹽埕旗艦店，以筆博物館的形式，結合文具與台灣人民的生活，提供顧客一個自由書寫與認識品牌的空間。

此外，更積極與各品牌合作店中店展覽活動，像是於台南安平鄉土文化館舉辦「台灣的文具時光 | 六十週年特展」，邀請寫字老師於現場題字及體驗原子筆的生產過程。展覽除了成功吸引許多民眾參觀，更吸引多家媒體採訪，使SKB文明鋼筆獲得許多曝光機會。

想知道更多浪漫技法，歡迎參加動腦雜誌公關課程！

【掌握「公關」化妝手法，讓企業美得像素顏】活動資訊