（2018-08-01）東方線上公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」，深入剖析台灣25歲－40歲男性當前生活樣貌及趨勢變化，發現多重身分切換、追求好品質、品味為必然、重視CP值，此四大年輕工作男性的生活關鍵需求。
（2018-08-01）長期專研台灣消費市場的EOL東方線上消費者研究集團（以下簡稱東方線上）為了探尋台灣男性的生活趨勢，解讀他們最真實的生活狀態與需求，受台灣UNIQLO邀請，公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」。
深入剖析台灣25歲－40歲男性當前生活樣貌及趨勢變化，解讀男性消費者最真實的生活狀態與需求，分析發現：多重身分切換、追求好品質、品味為必然、重視CP值此四大年輕工作男性的生活關鍵需求。
台灣年輕男性的生活價值改變
追求好品質、品味、重視CP值成主流趨勢
根據東方線上「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」，近２年因數位科技發展快速，性別平等觀念提升，男性開始面對更多元的角色，過去認為的成功不易取得，男性更著重在找尋新的人生意義，並在時間與金錢資源有限的狀況下，追求消費效益的極大化。
「重視CP值、兼顧生活多面向、品味是消費必然條件、好品質才是好品牌」成現今台灣男性的４大關鍵價值觀，並提供行銷經理人三大消費商機思維：
- 新思維 1 ：「好品質」才是好品牌 重新解構品牌意涵
根據東方線上調查，台灣男性近年對品牌的觀念轉化，認為「好品質才是好品牌」。在選購衣服時，是否舒適合身、布料材質與整體品質是主要考慮因素，品質儼然已成為必要條件。
- 新思維 2：「品味」是消費必然條件 積極形塑個人風格
調查分析發現，有超過8成的男性願意多花錢購買可提升生活質感的商品，5成的男性表示他們對日常裝扮更加在意，顯示形塑個人風格及品味已成台灣男性必然消費趨勢。
- 新思維 3：重視「CP值」兼顧生活多面向 時間與金錢運用極大化
在注重品質及品味的同時，據行政院主計處資料指出，由於台灣國民收入成長幅度跟與支出增長有所落差（行政院主計處資料2014 vs. 2016國民可支配所得+2%，而國民消費+5%），顯現了消費者在每筆花費上追求效用極大化的高度可能性。
而在東方線上E-ICP消費者行銷資料庫的長期追蹤調查中，亦顯示55%的男性（2017年55%，2015年42%）會在購物時更願意花時間比價、找優惠，重視CP值，已成生活諸多限制下的渴望。
東方線上執行長蔡鴻賢發表台灣年輕男性消費三大商機。
兼顧多面向生活，年輕男子對於服飾強烈需求：
悶黏氣候超有感對策最為優先！
近年台灣男性除工作外，更逐漸在休閒、家庭、興趣等多面向體驗及感受生活，東方線上調查結果指出，有高達69.3%的台灣男性認為想做的事情很多，但時間總是不夠用，希望在生活各面向都傾力而為，亦渴望活躍於不同的人氣場合。
為此，對於穿搭需求也逐漸提升，數據顯示近８成（77.7%）男性在過去一年曾購衣，且購衣頻率相較過往大幅增加。有６成的男性平時出門準備衣著的時間低於10分鐘。
調查也顯示，台灣男性相當在乎別人對自己穿搭的眼光，但對於自己的穿著仍舊沒信心，平均只給自己打６分（滿分10分）。若進一步談到穿衣的困擾，面對台灣濕熱的天氣，出汗濕黏感、布料悶熱、流汗後的異味、正裝彈性不佳及看場合穿搭很麻煩，更是台灣男性穿衣的五大困擾。
完美貼近台灣年輕男性消費需求，
UNIQLO提出「超效男子 機能先決」生活提案
跨國服飾品牌UNIQLO則因應男性生活型態的趨勢改變與在服飾穿著面臨的深切困擾，提出了最佳的解決方案！
UNIQLO即於2018年７月提出「超效男子 機能先決」生活提案，以卓越機能打造兼具品質、品味與物有所值的男裝系列，推出四大超效機能明星商品：Super Non Iron Shirt特級抗皺襯衫系列、KANDO PANTS感動褲系列、DRY-EX極速乾系列及AIRism輕盈涼感衣系列，獻給每一位在多重角色認真生活的超效男子。
UNIQLO以四大超效機能明星商品，完美貼近台灣年輕男性的消費需求，讓每個在生活上扮演多重角色、面對不同場合的「超效男子」能輕鬆應對每一刻瞬息萬變的挑戰！
關於2018台灣男性消費者生活趨勢報告
- 資料蒐集：2018年7月6－11日
- 有效樣本：25－40歲男性，600份
- 訪問方式：採網路調查，結合專業線上調查平台與名單資料（Panelist database）
- 抽樣誤差：95%信賴水準下，誤差±4.1%
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