日頭赤炎炎 曬痕也能當廣告

（2018-07-16）【炎炎夏日特輯3】澳洲麥當勞在盛夏時節推出廣告，結合應景又極富趣味性的曬痕，傳達品牌精神。這個夏天你想在身上「曬」哪個品牌呢？

（圖：coloribus）

（2018-07-16）麥當勞的招牌「M」字標誌一直很有辨識度，近期推出新的實體廣告，由澳洲廣告公司DDB操作，選擇在盛夏推出，利用麥當勞的「金色拱門」象徵，結合人們夏天做日光浴的休閒習慣，乍看之下，只會認為是一般有人字拖曬痕的雙腳，定睛一瞧才會發現廣告版面裡隱藏的巧妙趣味。

海邊、沙灘與日曬等各種充滿夏天氛圍的元素，再配上右上角的「Go Full Summer」標語，暗喻消費者一定要去麥當勞才能擁有完整的夏天！

麥當勞此版不刻意強調品牌的廣告，降低消費者的防備心，結合季節喚起民眾共鳴，讓人會心一笑，對品牌印象加分。

另外，提供關於澳洲麥當勞的小知識。麥當勞在全球有超過3萬家連鎖店，一般的國家都以「McDonald's」作為稱呼。而根據調查，超過半數澳洲民眾會把麥當勞稱作Macca，因此，麥當勞澳洲分部要求將「Macca」一詞收錄至辭典《Macquarie Dictionary》裡，反映澳洲特色，澳洲也是全球唯一以Macca來簡稱麥當勞的國家喔！

超過半數澳洲民眾會把麥當勞稱作Macca，反映澳洲特色，澳洲是全球唯一以Macca來簡稱麥當勞的國家。（圖：mcdonalds.com.au）