（2018-07-05）2018年益普索百大影響力品牌研究報告出爐囉！今年，Line首度擊敗蟬連三年榜首的Google，成為台灣人心中最具影響力品牌！

（圖：dailyonline.it）

（2018-07-05）2018年益普索（Ipsos）百大影響力品牌研究報告出爐囉！過去三年，Google位居排名第一，而Line和Facebook在第二、三名間不分軒輊，今年，Line首度擊敗蟬連三年榜首的Google，成為台灣人心中最具影響力品牌！

　

在數位類別中，過去兩年來，Instagram以驚人的幅度向上攀升， 今年晉升到總榜第十二名，更成為千禧世代心中的第八名。而這次新加入評比的蝦皮購物則一舉拿下總榜第十三名，大勝排名三十一的競爭對手PChome。

在品牌影響力度的幾項關鍵指標「影響了您和他人溝通互動的方式」、「與您的生活有關的」、「改變了您的日常生活」上，Line在所有品牌之中表現突出。但在「領導創新」的面向上，Google則依然大幅領先Line。

做為台灣市場滲透率最高的通訊軟體， Line近年來推出Line Today、Line TV等服務，經營影視娛樂、深耕社群，此外更以Line Pay、Line Shopping積極入主電子支付、商務領域，企圖向全方位網際網路服務發展、深入使用者生活各個層面的野心顯而易見。

Line在整體排名上位居第一，但若將千禧世代（18－34歲）與成熟世代（35歲以上）分開來看，可以發現這兩個品牌對於不同世代的影響力表現有所不同。儘管在「品牌能見度」的面向上，Line在千禧世代獲得的分數高於成熟世代，但對千禧世代而言，Google仍然為最具影響力的品牌。

千禧世代對新事物接受度高、學習能力強，是品牌們千方百計渴望討好的族群。對成熟世代而言，通訊還是Line的主要用途。雖然Line積極推出新興服務，究竟千禧世代買不買單、新服務在成 熟世代間能不能順利推動，未來還有待觀察。

關於益普索百大影響力品牌研究報告：除了11道關鍵問題了解品牌的影響力度之外，更透過五個驅動面向（信任感、品牌能見度、領導創新、線上線下互動及企業社會責任），各自有多道細部診斷題目，總計57道評量題目，衡量產業中品牌各自影響力優劣點，透過科學量化的品牌診斷，分析驅動品牌影響力的關鍵因素，進一步剖析品牌的產業定位。