（2018-07-04）【行銷職涯前哨戰系列3】「新鮮人進入職場前」前導課程於昨日開跑嘍！搶先了解「廣告代理」的各種秘密。

（2018-07-04）每年寒暑假，動腦會根據當前趨勢，舉辦不同主題的學生營隊，而今年暑假，開設了「新鮮人進入職場前」的前導課程，希望大家在深入了解四大產業後，都能找到自己的熱情所在！

７月３、４日，針對「廣告代理」邀請到雪芃廣告創意總監林育立、博報堂副總暨執行創意總監陳東亨，分享產業秘辛及自己的工作經驗甘苦談；並安排參訪創意代理商智威湯遜，實際進入、了解廣告公司的業務流程。

　

「每支廣告的背後都它的意圖。」雪芃廣告創意總監林育立，以Nissan推出的「Livina」車款為例，分享如何使客戶接受同系列廣告、業務與創意團隊有無合作的可能；要想有好提案，他建議，練習從廣告中，回推其背後可能的意圖。


​雪芃廣告創意總監林育立：「每支廣告的背後都它的意圖。」

「創造實際提醒，才能提高銷售品質。」在這支統一AB優酪乳的廣告中，喝優酪乳，是為了關心家人和自己，雖然以感性手法拍攝；但在影片最後，團隊嘗試置入「來自第二人稱的提示」，效果卻不如預期。

林育立認為，行銷就是不斷尋找新的機會；如同他的求職經歷，每家公司理念不同，尋求的人才就不相同，他也是繞了五年，才進入夢寐以求的地方，所以建議剛畢業，或在求職的年輕人，有機會，就去嘗試！ 

來自台灣博報堂的副總暨執行創意總監陳東亨，分享了廣告從前端客戶到廣告公司的執行流程；經過不斷的溝通、調整及修正，才造就了最後的廣告成品，並以自家案例列舉廣告產業的核心。

他解釋，以往的廣告溝通，常是廠商視角；而現在溝通，則強調「生活者insight」，比如全家推出Let's Café時，首先主打「整個城市都是我的咖啡館」，以廠商語言，強調購買咖啡的便利性；而後推出「Take a break, let's café」，讓消費者在忙碌的生活中，留給自己喘息的時間。

此外，「廣告就是生活，而科技讓我們有更多選擇；透過生活觀察加上新技術，就能讓創意很不一樣。」當發想出現，創意團隊常因現實狀況無法達成，陳東亨鼓勵大家，想想各種可能性，也許會有不同收穫。


台灣博報堂的副總暨執行創意總監陳東亨。

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