（2018-07-02）「我們需要以一種更有意義、清晰而簡單的方式與客戶對話」。

（2018-07-02）與消費者連結變得前所未有的複雜，我們迫切需要以一種更清晰簡單的方式來面對。市場上每天有大量的新媒體，商品活動和不透明分析；媒體端整合各媒體供應商，發展平台及新技術，進行串接與優化；媒體代理商旗下有許多專業的子公司待我們清楚分工與緊密的合作。

我（品牌內容）、你（媒體內容）、他（消費者內容）各式各樣的素材發散和收合；廣告主如今要面對太多不同功能、相關或不相關的實體單位，太多看似專業卻遠超過自己能力掌控的複雜知識。

　

當這些水平服務所涉及的部門、層級、人員愈來愈多，我們不免自問，是否這樣真的比較智慧，可以帶來更高的效益？還是迷失在更多的細節裡？

Reprise 重新定義媒體代理商
Reprise在IPG Mediabrands全球各市場行之多年。在從前，是專注在數字與成效的工程支援單位。時至今日，媒體行銷已漸被數字主導。我們仍相信品牌建立對長遠的重要性。如何與即時的數字績效間取得平衡，是艾比傑的關注重點。

2018年4月，Reprise全球re-launch。 IPG集團將旗下負責行動裝置的Ansible及社群內容行銷的Society兩家專業的子公司，融入關鍵字，發展成為一個績效導向全方位服務的代理商。

Reprise 讓數位行銷成為它該有的樣貌
數位科技本來應該幫助我們的生活更容易。但實際上卻讓代理商付出更多的人力，廣告主的工作也變得更複雜，不透明，且無從掌握。

在Reprise，我們嘗試改變現狀。數位行銷本該有無窮的可能性，可以讓工作更聰明有效率、讓溝通更精準，幫助品牌在消費者生活產生有更多關聯性；我們的決斷可以更有依據，更容易。回歸Reprise的精神-RE。從RETHINK、REMIX、RENEW、REVOLUTION、REQUIRE…到REPRISE；

RE是再一次的意思。過去做過的事，重複再做沒有甚麼不對。但重新審慎檢視這些步驟，是必須，還是習慣？如果不做，有差別嗎？

可不可以把時間精力和金錢，只專注在初衷和目的地，實踐我們要傳遞的品牌價值，建立我們的獨特性？做得更少，但是更大，更好。

用global研發的工具，匯入當地的資料，清楚易懂的工具幫助我們與客戶在同一平台進行透明、可被理解的對話。讓數位行銷在科學的基礎上，找到最有產值的諸多小眾，打造不同場景，發展具說服力的動人內容。

這對客戶和合作夥伴意味著什麼？
什麼是【與客戶進行更有意義，更清晰簡易的對話】?

１、Reprise不假手他人，你溝通的對象，就是幫你執行廣告活動的人
Reprise的組織架構中，我們有數位、戰略、分析、與內容的專業人員，從腦到手，從數字邏輯來建構廣告活動的主軸，到品牌、媒體、意見領袖的內容擴展，以及透過工具優化成效，一氣呵成，流暢地執行整個廣告活動，創造最大效益。可以為客戶省下與不同代理商溝通的時間，同時避免狀況外的傳話或執行所造成的誤差。

２、更細微，但更簡單
資料分析幫助我們定義不同產值的目標對象，界定該族群特有的小眾文化，開啟更具認同感的對話。數位工具協助Paid、Own、Earn、Share 成效表現的即時評量，診斷問題，對症下藥。

３、更聚焦，但更全面
隨著指尖滑動，我們穿越數位裡的多重世界。Reprise的工作邏輯中，並不企圖包圍消費者旅程裡每一個接觸點。只鎖定最具關鍵性的時刻。然而，串接數位行銷中每個環節，社群內容行銷（Content marketing）帶動搜尋引擎的優化（SEO＋SEM），強化創意，提高線上營銷的效益（EC），讓每個單一的活動都對整體產生加乘效應， 這是我們的思考重點。

人員+數位工具+工作邏輯，這三大主軸，確保我們不迷失在旁枝末節的細節裡。

人員素質的提升永遠是最重要的基礎。密集的線上課程，IPG Mediabrands總部派員來台訓練，甚至偕同服務本地客戶…。計畫性地鞏固台灣通才教育及專業訓練，包含數據分析能力、關鍵字知識，創意思考及文案、美感…而集團總部更配置清楚的聯繫窗口，讓我們知道何時引進專家，該向誰提問，取得最大資源。

簡言之， 如Reprise印章式的Logo，代表我們對客戶的承諾：聚焦於目標，以數據為決策依據，透過內容使品牌在人們的生活中產生新的關聯，實現高效的投資回報。