（2018-07-10）數位產業先驅—域動行銷是台灣第一個整合PC、行動、平板和電視的四螢跨頻聯播網，在人人號稱握有大數據分析能力的數位戰國時代，創辦人顏玉芬如何維持域動的續航力與競爭優勢？

左起為產品發展處副總經理薛祖淇、創辦人暨總經理顏玉芬和營銷事業處副總經理廖詩問。

（2018-07-10）數位產業先驅—域動行銷是台灣第一個整合PC、行動、平板和電視的四螢跨頻聯播網，在人人號稱握有大數據分析能力，能精準掌握消費者行為的數位戰國時代，創辦人－「數據女王」顏玉芬如何維持域動的續航力與競爭優勢？

她自信地表示，數據與技術是域動握有的兩張王牌，不只領先台灣業界，水準更達國際標準，連Google與Facebook也視域動為可敬的對手。

　

域動金三角靈魂人物之一－創辦人暨總經理 顏玉芬

顏玉芬1998年接觸網路媒體，在數位媒體剛萌芽，廣告頂多以Banner呈現的年代，她已經嗅到數據與數位媒體背後的商機。「網路新媒體非常吸引我，當時我認為，數位媒體將是未來媒體的大變革，不只是形式變革，連消費者都會被影響，我們應該擁抱科技，從中找到機會與商機。」顏玉芬一腳踩進數位媒體世界，從廣告代理商到廣告公司一路歷練，始終醉心於數據的魅力。

顏玉芬說：「數據實際結果反而更能真實呈現消費者樣貌，而數位媒體只做內容是不夠的，還要有平台和系統，要整合、要跨螢。當消費者喜好改變，廣告客戶也跟著改變，媒體必須有能力隨時調整，所以，域動的所有產品發展都以market-driven為導向。」

2011年，域動成為台灣第一個取得Facebook認證，核准於應用程式中放置廣告的廣告商；2013年域動率先建置自有DMP平台，累積數據也運算數據；2014年開始一系列數位媒體關鍵論壇，推出「域動行銷趨勢報」和「消費者調查報告」，所有原創內容不僅獲業界一致好評，調查報告甚至被當作大學課程教材。

緊接著，域動在2016年成功整合DMP、DSP及SSP等三大系統平台，建構數位廣告生態鏈，並強勢推出MultiForce多螢力且跨媒體的全方位整合服務，真正實踐大數據應用；2017年，域動成為亞太地區第一家導入國際認證及Pre-bid機制的數位媒體。

域動一直走在市場最前面，不只看到數位發展趨勢，也不斷打磨團隊在技術研發上的競爭力，早一步觀察到近年熱議的數據真實性與品牌廣告安全等問題，領先導入第三方公正的國際認證技術為數據品質把關。

「我們以數據為核心，不斷挑戰自己的技術進化能力，與國際同步。此外，我們以客戶需求為目標，嚴格控管流量品質與廣告成效。」顏玉芬進一步表示，雖然已經交出許多亮眼的成績單，但身處嚴厲的市場環境，也是創造媒體新價值的絕佳良機，她期許域動團隊能挑戰下一個里程碑。

域動金三角靈魂人物之二－產品發展處副總經理 薛祖淇

域動擁有強大的技術動能，並以國際化規格打造產品與品牌。薛祖淇表示，現在大家在談大數據與AI運用，但早在3－4年前，域動便已建置自己的DMP平台，累積龐大資料量。每個月有超過15億筆資料進到數據分析平台，產出12萬個以上的消費者興趣標籤，有效描繪消費者行為輪廓，協助客戶及媒體做精準的廣告投遞；同時提升流量價值，資料的累積與應用業界難以望其項背。

今年初，為確保數據品質，域動率先導入第三方國際單位，如IAS及comScore等主動流量監測機制，協助監測調整流量品質，提供安全無虞且優質的廣告投放環境；同時也導入Oracle的第三方數據資料，協助客戶在廣告投遞時更精準、更有效益。

薛祖淇說：「台灣的資料交換觀念是比較保守封閉的，但域動一直秉持著開放和共享態度做數據系統經營。我們會持續朝數據交換與整合方向發展，繼續與第三方監測及國際認證單位合作，提供客戶廣告可視率及品牌安全性監測、杜絕廣告詐欺、有效防範惡意流量網站。堅持做對客戶有保障的事，這是我們的承諾。」

域動金三角靈魂人物之三－營銷事業處副總經理 廖詩問

廖詩問說，除了FB、Google和Yahoo外，域動還有MultiForce自家聯播網供客戶選擇。「我們視客戶為長期合作夥伴，以專業顧問角度提供策略，注重成效，利用媒體操作與優化能力服務客戶，讓數位成效可以量化。」

對於團隊訓練與人員培訓，他說：「域動團隊對媒體整合、操作、跨媒體統籌甚至專案製作皆有高度執行能力，都能達成明確KPI，客戶也能放心將預算交給我們。」至於用人哲學，他認為，積極的態度比高學歷更重要；他期許團隊勇於學習並培養專業能力、抗壓性、主動性及溝通說服能力，成為讓客戶信任的最佳行銷顧問。

域動行銷好比數位產業的「先知」，洞燭機先；但走在最前面是孤單的，甚至需要有做傻瓜的心理準備。顏玉芬坦言，先做有先做的好處，但缺點是推動不易，需要花費和動用很多資源與人力。不過，從另一個角度來看，提早數據累積有很多好處，「透過不斷更新，我們累積了許多經驗，反而創造出一個難以跨越的競爭門檻。」

域動雖是本土公司，但早已達到國際認可的水準，未來將持續以技術科技驅動數位行銷，帶給客戶更全面的數位整合行銷服務。

2018域動數據論壇－數據趨勢，革新未來

CLICKFORCE早一步預見數據需混血才能優化的趨勢，透過整合數據來源、技術分析和數據認證才能達成目的；８月８號提供平台邀約各界專家齊聚探討數據之整合應用，期望讓未來的數位產業更好。

更多資訊，請上域動行銷官網、Facebook粉專、活動連結。