（2018-06-22）誰說美妝保養品廣告一定要帶妝？美妝品牌SK-II，這次跌破眾人眼鏡，以「#BareSkinProject」作為最新一季的廣告主題。無底妝裸肌廣告聯手國際六大女星，打破美妝保養品界不能說的秘密，逆向操作大膽地以肌膚不帶底妝之姿，細膩捕捉最真實無懼、我行我素的態度。
（2018-06-22）早在2015年，英國斑戈大學及約克大學的心理學家，就已針對此議題做相關研究。研究中找了數名年齡介於18至22歲的女性，請民眾評比拍攝妝前裸肌、妝後的照片。結果出乎意料顯示，雖然較多人認為上妝後比較吸引人，但也僅僅比妝前多出2%；接近7成民眾表示，對於個人的評價不單只是妝前妝後的影響，一個人本身的特徵及身分，更是關注的重點。
因此，SK-II最新一季的廣告企劃，選擇與其他美妝品牌不同的操作手法，抓準逆勢操作，以無底妝裸肌之姿，肯定肌膚之美與自信。
事實上，這不是SK-II第一個驚人之舉。SK-II自2015年發起的「改寫命運」（#changedestiny）系列廣告，就不斷鼓勵女性，勇敢展現自我、作出改變，該系列廣告也引起女性消費者的迴響，帶動了美妝品牌不一樣的走向與女性價值。
六位國際名人 六種不同的敘事意義
值得注意的是，品牌找來的六位國際知名女星，有30多歲的的影后女神，也有90後新生代的年輕女星，不管是粉絲族群、性格背景等都完全不同，SK-II想抓住的到底是甚麼呢?
前者如倪妮、湯唯等女星，肌膚無底妝上陣，對於這次的品牌企劃、甚至產品效能來說，有很高的說服力；而後者如有村架純、Chloe Moretz等90後女星，則能幫助品牌觸及到年輕一代的消費者，除了讓品牌形象年輕化外，也藉由名人的影響力創造了許多女性意識的話題，糞望能在年輕網路族群中帶起我行我素的迴響，某種程度也重申品牌理念——回歸自然、自信的呈現青春的原始面貌，不僅精準地抓住品牌所希望溝通的訴求也成功的提升美妝品牌不一樣高度。
肌膚無底妝大膽上鏡 品牌展現高度自信
許多美妝保養品牌，往往從「追逐年輕、找回逝去的青春」為廣告切入點，不斷鼓吹消費者相信「保養品可以戰勝時間、創造逆齡」。然而，SK-II大膽地打出「肌膚無底妝上鏡行銷」，直接挑戰人們心中對「美」的定義。這次，品牌不是溝通如何重返青春，而是告訴消費者，「現在的妳就是最美的」。
以典型保養品牌的商業操作來看，這種完全不化底妝點綴的廣告，可謂「奇襲」。但這種廣告概念，卻非無跡可尋；畢竟消費者使用保養品，就是為了讓肌膚狀態保持良好，讓人有本事肌膚未施脂粉也很美。
再往上更推高一個層次來看，SK-II這波廣告，透過讓眾女星們赤裸裸的呈現真實膚況，也無疑展現了品牌自信。「使用SK-II的產品，讓我能勇敢無底妝上鏡！」從眾女星們的拍攝花絮心得，再度帶出產品優勢，加深宣傳力道。
不上底妝、零肌膚修圖的廣告 網友買單嗎？
這次企劃的拍攝，由跨國知名攝影合作社「馬格蘭攝影通訊社」（Magnum Photos）旗下的著名攝影師，Christopher Anderson、Alessandra Sanguinetti、Jim Goldberg掌鏡，在高清鏡頭下，以最真實自然的狀態，只穿T恤牛仔褲就上場，不僅呼應到此次產品的理念回歸自然、自信的呈現青春的原始面貌，也強化了SK-II逐漸走向年輕化、勇於挑戰且走在的女性意識之上帶動美妝品牌領先發話權的意象。
Christopher Anderson也表示「會引領我按下快門的畫面，經常是簡單、直覺、發自內心的。這也是為什麼#BareSkinProject對我來說有很大的意義。第一次有保養品牌告訴我，被拍攝的名人不帶任何底妝，也不做Photoshop的肌膚校正。他們想傳遞的訊息是如此真誠有力量。」
SK-II的#BareSkinProject企劃自6月初上線，至今已在社群網路上炒熱話題，眼尖網友檢視「肌膚無底妝、零肌膚修圖」的照片的同時，也肯定裸肌之美的力量。在肌膚零底妝上鏡之後，未來SK-II又將如何訴說女性自信與美麗的故事，相當令人期待。
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