（2018-06-08）2015年起，我是大衛廣告開始為長榮線上旅展操刀，和客戶一同締造逐年倍數成長的亮眼業績，對長榮航空來說，線上旅展是年度一大重點，過去2年都主打環遊世界機票「全年不限次數」為話題，逐漸養成回流購買的習慣，第三年如何基於這樣的基礎，使長榮線上旅展業績攀上高峰？

（2018-06-08）2017長榮線上旅展不同以往，我是大衛突破技術上的難題，結合國外行動網路、串流技術，以「環遊世界玩給你看」為主題在四個國家直播，創造消費者感興趣的旅遊議題，輔以「夢幻旅遊大獎－一年不限次數不限航點機票」的誘因，引爆話題及討論度。


（圖：Youtube）

　

「一場隨心所欲、說走就走的旅行，到底有多夢幻？」相信很多消費者，一定都非常好奇。我是大衛廣告找來兩位綜藝娛樂的意見領袖（KOL）：邰智源、KID，以不同世代的主持人，卻同樣有滿腔熱血的冒險精神，兩波的直播活動去了新加坡、日本東京、香港、美國南加州四個國家，在Facebook上以直播、剪輯影片的方式觸及大眾，透過階段式的貼文排程，增加消費者活動滲入程度，直播後剪輯的精華版，再傳散給其他人，讓影片做到最大的傳散。

如何為客戶操作一場有意義的直播？我是大衛廣告副總經理盧業湄強調，直播不該只是單次的影片事件，必須在時間的層層遞進下鋪陳氣氛，累積觀眾的對下一站的好奇心，才有辦法像這次直播活動影片，累積了376萬觀看次數。


（圖：Youtube）

盧業湄進一步分析，這波行銷活動之所以能成功引起熱烈回響，原因有三個：

  • 熟悉的城市 v.s. 嶄新的玩法：
    到東京不再只是參觀東京鐵塔、晴空塔，兩位KOL親自東京街頭開卡丁車，讓觀眾們驚嘆沒想過這個地方可以這樣玩。
     
  • 呈現真實：
    KOL零時差的直播傳遞旅遊體驗，讓網友有身歷其境的感受，就像是經過縝密規劃的旅遊實境秀，即使有一些突發狀況都沒有關係。
     
  • 心理投射：
    觀眾透過直播裡兩人在旅程中開心的互動，某種程度也將自己投射在他們身上，「與朋友一同旅遊」的心理狀態瞬間被激發。
     

透過我是大衛廣告操刀，結合數位社群的特色創造話題，並滿足消費者心理期待，打造富有娛樂性及傳散力的議題，進而達成行銷目的，在前兩年倍數成長的基礎下，再度成功帶動業績成長125%。