（2018-06-07）台灣人喜歡在值得慶祝的時刻，以啤酒相伴；你呢？什麼時機你會「喝一杯」？

（圖：YouTube）

（2018-06-07）台灣人喜歡在值得慶祝的時刻，以啤酒相伴；但奧美業務協理施俐如指出，根據調查，KIRIN一番搾在消費者心目中，品牌知名度僅次於台啤和海尼根，排名第三，如何增加品牌心佔率，提升人們購買KIRIN一番搾的機會，是品牌的挑戰。

奧美團隊分析背後原因發現，人們心中仍缺乏對一番搾的「飲用時機」與「情感連結」，所以首要任務即是，給消費者一個喝KIRIN一番搾的理由。

　

為什麼會鎖定在「第一次」的感動？奧美資深文案孫非比解釋，「一番搾」意指釀造過程只採用「第一道麥汁」，錯過不再有的難得，如同人生中每個「第一次」一樣珍貴；因此決定將產品特色與人們的生活體驗連結在一起，並將這些值得慶祝的第一次，定義為「人生的一番搾」，賦予人們意想不到的飲用情境。

透過社群數據以及消費者的深度訪談，從中挖掘出人生中多個獨一無二的時刻，其中歸納出：生活小事、人生大事、職場心情、家庭生活、朋友相處等五大類別。根據不同目標族群的輪廓，以「第一次」為核心，發展出12支影片、40篇社群貼文，共有52篇以「人生的一番搾」為名的小故事，讓一年52週都有喝啤酒慶祝的理由。

其中，針對「熱愛路跑」的運動愛好者，推出以路跑求婚為主題的影片《人生的一番搾‧新路線》，描述一對情侶照著平時的習慣，跑在夜裡的城市巷弄間，路線卻不在女主角的預料之中，在一個休息片刻的時候，男主角單膝下跪且拿出手機問：「未來，願意和我一起跑下去嗎？」原來這一晚，兩人跑的是「鑽戒路線圖」。

關於這支在社群上引起廣大討論的影片，孫非比特別分享暗藏其中的小巧思。當粉絲在留言、私訊、分享貼文中向小編詢問片中的鑽戒路線時，奧美團隊早有準備，隨即展開一場線下活動：在Google地圖上釋出五款遍佈北中南的鑽戒路線圖，讓各地的粉絲揪團開跑，成功帶動更多民眾，創造出他們「人生的一番搾」。

活動期間，影片觸及數超過3,200萬次，粉絲專頁人數更大幅成長166%，不僅在社群上創造許多討論的聲量，許多消費者更大方分享喝KIRIN一番搾的照片，也成功的將品牌精神深植人心。