（2018-06-05）來自瑞典的家居品牌IKEA，其簡約的設計風格深受廣大年輕消費者喜愛，但你能將「低價」和IKEA連結嗎？

（圖：YouTube）

（2018-06-05）每一年度IKEA都會打出「再創低價」的宣傳策略，而這所謂的低價，不僅僅只是找出各式便宜商品，便宜的物流支出、完善的商品包裝、划算的產品材質等，都在IKEA的考量的項目，從設計、生產、定價一路到消費者的家中，都是基於「負擔得起的價格」來提供服務。

據品牌調查顯示，多數消費者都「覺得」IKEA的商品並不便宜，為了強化品牌的「低價」特色，奧美透過7支短影片將IKEA的「低價」抽絲剝繭來看，更展現「高CP值」的新意象。

　

奧美資深策略規劃高于婷表示，「低價」一直存在於IKEA的品牌DNA中，為了讓消費者有連結生活的真實感受，這波「低價創造無價」的行銷活動，並非聚焦於價格戰，反而希望IKEA的商品能為消費者的生活加分，放大美好的意義，這才是品牌的核心溝通訊息。

奧美副創意總監許力心觀察，時下年輕消費族群的生活，人人離不開網路，且偏好輕鬆、幽默、風趣的插畫影音風格，再加上統計指出，消費者平均願意停留在影片上的時間僅有六秒，因此經團隊討論後，決定以六秒短影音廣告抓住消費者眼球，當消費者想按下Skip鍵時，短影音也正好結束，同時又能透過Facebook、Instagram、YouTube Bumper AD等多管道傳散，甚至還可以直接當成網路Banner素材，曝光機會大幅提升。

創意策略則以簡單的數學公式(無價方程式：某個生活片段＋IKEA商品＝從未想過的美好結局)為記憶點，來演算IKEA的「低價創造無價」的訴求，滿足消費者接收廣告的新鮮感與樂趣感的同時，也給予品牌高度正面的評價與好感。