2018 TAA校園提案競賽 圓滿落幕

（2018-05-22）2018 TAA校園創意提案競賽，今年共174件作品參賽，經過評審初選，最終入圍的10組隊伍，在5月19日於北科大集思會議中心，進行最後決戰，跟著《動腦》記者一窺當日激烈的戰況吧！

2018 TAA校園創意提案競賽，同學們以新奇、創意的想法，搭配吸睛的服裝。使出渾身解數角逐最好的成績。

（2018-05-22）由台灣廣告主協會（TAA）主辦，《動腦》協辦的2018 TAA校園提案競賽，今年邀請到杏輝、男朋友、微軟、刷樂、HAPPYHAIR等五家品牌代表，以各自的行銷現況，考驗學生是否能夠加值再創造。

最終入圍的十組隊伍，包括來自世新大學、輔仁大學、政治大學、中正大學、元智大學等學生，於決賽舞台上演繹提出的創意策略，而評審將根據創意、策略及團隊表現給予評分。

時代在變 你看見了嗎
提案開始前，台灣廣告主協會（TAA）理事長白友烺就說到，校園提案競賽的舞台，不只是同學們角逐冠軍，評審們給出分數；在這裡，是兩者相互學習，學生們得到認同與指教，也為廣告主提供另類的思維與想法。

而在頒獎典禮前，由本次決賽評審長，台北市國際公共關係協會代表唐淑珍，代表評審致詞。她首先肯定參賽者的用心，接著有感而發的表示，時代真的在變，透過同學們的作品，看到了新世代不同的思維。

她說：「很多時候，品牌力不等於商品力，而商品力不等於購買力，因此提案時必須要從多元觀點切入，如何將對品牌的洞察、消費者的心理因素等，一層層洋蔥式剝開，找出最後的創意點，並在有限預算內做無限的發揮，都是不容易的。」

台灣廣告主協會（TAA）理事長 白友烺。

台北市國際公共關係協會代表 唐淑珍（評審長）。

相互學習 莫忘初衷
唐淑珍也提到，消費者喜歡分享，要讓創意被消費者分享，甚至產生行動，在現在的傳播時代是越來越艱難的事，但同學們非常努力去做到，而最重要的，是如何將創意展現！

以前，我們總以為行銷軟性商品相對其他商品而言更容易，因為它連結了心理情感，但同學們的提案，推翻了這樣的想法，因為理性商品也可以有感性抒發；而感性商品透過不同詮釋，也能有多元見解。

這次的競賽，對評審和參賽者來說，都是一場互相的交流，最後，唐淑珍強調，身為莘莘學子，提案中可以看到同學們的敢做敢嘗試，而這一點初衷，期許在畢業後踏出校門，也千萬別忘記！

經過激烈的評審討論，今年的TAA校園提案由輔仁大學隊伍「YACHHRISOO」奪冠，「我們組」居次，第三名則由世新大學隊伍「踢被被－TBB」獲得。

第一組－踢被被－TBB

（右：台北市媒體服務代理商協會代表 侯光胤）

來自世新公廣的「踢被被－TBB」榮獲本次競賽第三名，透過觀察身邊人事物，將醫藥產品改以感性訴求，拉近消費者與議題、產品的距離，並提出口號「不忘記 蓉憶記」，強調不能忘記生活中重要的小事。

第二組－CREAD

（右：可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀）

來自輔大廣告的「CREAD」榮獲本次競賽優選，提出「快漱創造清新時刻」口號，透過演戲手法傳達產品優缺點，輕鬆、不刻意推銷的表現方式，讓聽眾感覺舒服自在；此外，在線上及線下活動策劃上也串聯的相當完整。

第三組－一桶天下

（左：Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕 ）

來自世新公廣的「一桶天下」榮獲本次競賽佳作，以「四季」行銷剪髮，提出「女人的四季，從『頭』開始的妳」，運用「四季」的創意，在髮型、改變及人生上做延伸，行銷策略獲評審認同。

第四組－初戀老屁股

（右：可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀）

來自元智國企的「初戀老屁股」榮獲本次競賽優選，他們認為「初戀總是最美好，談一場永不分手的戀愛」，提案中，將策略中的體驗行銷生動演繹，在評審心中留下了深刻的印象。

第五組－砲灰

（左：Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕）

來自中正成人及繼續教育學系的「砲灰」榮獲本次競賽佳作，其實是由兩校學生共同合作，穿上有如彩虹戰隊的服裝造型，在所有隊伍中顯得亮眼，更以特別的「雙定位」，將目標族群分開切入，讓人印象深刻。

第六組－翻滾吧！鄒罵

（中：可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀）

來自世新公廣的「翻滾吧！鄒罵」榮獲本次競賽優選，試圖將理性商品－電腦，以感性（軟性）打動消費者，提出「Feel The Light, Be In The Spotlight」口號，更自備舞台燈加強強調效果。

第七組－YACHRISOO

（右：TAA理事長理事長 白友烺）

來自輔大廣告的「YACHRISOO」榮獲本次競賽第一名，流暢的互動式簡報呈現，獲得評審一致的認同；此外，將因為口臭而不自信以「縮頭症」詮釋，同樣讓人印象深刻。

第八組－偷吃不擦嘴

（左：Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕）

來自世新公廣的「偷吃不擦嘴」榮獲本次競賽佳作，為了提高產品知名度，在媒體規劃及行銷策略上下了許多功夫，使用LINE官方帳號，並設計貼圖，希望透過「大腦醫生」貼圖的使用，提高消費者對品牌及產品的認識。

第九組－我們組

（右：動腦雜誌社長 王彩雲）

來自輔大廣告的「我們組」榮獲本次競賽第二名，以微搞笑的風格呈現，以「跟我談一場成熟的戀愛吧」為宗旨，將品牌「形象化」，能與消費者舉辦婚禮、發送喜帖，甚至提出分手信機制，讓在座評審紛紛表示，敢與消費者說再見，可見對自己產品有相當的自信。

第十組－如果你也在，就一起比賽

（左四：可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀）

來自政大廣告的「如果你也在，就一起比賽」榮獲本次競賽優選，聰明的利用品牌商標的四種顏色區分訴求，提出「PRO出你的所有格」口號，以四個方向的切面，分別與消費者溝通，表達清楚、架構完整。

得獎名單公布：

媒體創意特別獎：

評審名單：
台北市國際公共關係協會（TIPRA）代表 唐淑珍（評審長）
台北市媒體服務代理商協會（MAA）代表 侯光胤
Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕
可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀

參賽者與評審、主辦單位TAA理事長白友烺、協辦單位動腦雜誌社長王彩雲，全體合影。