（2018-05-15）別再逼消費者買單了，掌握「品牌內容娛樂」讓廣告也能被搶著看，簡單三招讓你的品牌搖身一變消費者的真命天菜！

（2018-05-15）內容行銷越炒越熱，但消費者真的喜歡你的內容嗎？以往只要傳播有價值的品牌內容，便能引起消費者的注意及互動，也能帶動購買行為，但隨著消費者接觸的媒體管道與型態不斷轉變且更加多元，品牌想要引起消費者注意，可得更用盡心計了！

內容行銷要到位，就不能再為廣告而廣告！愈來愈多品牌投身進入「品牌內容娛樂」的宣傳手法，以新的方式將品牌與故事整合，成功的品牌內容與娛樂個案，是將人的故事與產品的故事自然結合，締結與消費者最契合的情感溝通及多元互動，傳遞更有滲透力與影響力的持久品牌形象與價值。

　

如同坎城創意節品牌內容與娛樂獎（Branded Content & Entertainment Lions）首屆評審團主席Avi Savar，說明品牌內容與娛樂獎的真諦。

要讓消費者自然的愛上你的品牌，以下三步驟可千萬別錯過：

Step1－鎖定溝通對象
品牌在說話前，應該先了解訊息傳遞的彼端究竟是誰，也就是要找到溝通的對象，品牌內容在生成前需先定位，並找出誰是你的閱聽眾，才能進而展開溝通。

 

Step2－傾聽與辨識消費群的熱情所在
挖掘與辨別這群潛在消費群喜歡的、關注的議題、喜好與習慣，若試圖強行拉著消費者跟你走，恐怕不是明智之舉。與其期盼消費者配合品牌定義的新習慣，還是試著在他們原本的生活中恰到好處的出現，反而能令他們眼睛為之一亮。

 

Step3－使品牌內容跟消費者產生連結
有別於傳統廣告，「品牌內容娛樂」的產出是由消費者的角度所創造，也就是在釐清消費者所關注的議題之後，必須將品牌想傳得的精隨跟消費者們的故事自然，不造作的掛勾，產生連結，比如桂綸鎂代言聯邦銀行信用卡的電視廣告《2017一輩子的好朋友》。

最後，別再逼消費者買單了，掌握「品牌內容娛樂」，讓廣告也能被搶著看，簡單三招讓你的品牌搖身一變消費者的真命天菜！

【品牌即戰力系列講堂II－品牌內容娛樂力】活動資訊

講座：【廣告沒死，只是變了樣！】（報名最後一週！）
時間：2018/05/24（四）－14:00～16:30
地點：動腦小劇場（南京東路二段100號12F）
講師：「台灣電通」創意長（CCO） 周麗君 Alice
　　　　　　　　　創意總監（CD）廖奎鈞 Ryan

活動詳情請上報名官網
服務專線：02-27132644 #16 品軒（Dora）E-mail: event@brain.com.tw