TAA 2018校園提案競賽 決賽入圍名單出爐

（2018-05-14）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」，昨日下午在動腦會議室舉辦評審會，激烈的討論，決賽入圍作品終於出爐！

評審委員（左起）可口可樂數位行銷發展經理王靜儀、台灣廣告主協會秘書長王彩雲、國際公共關係協會代表唐淑珍、台北市媒體服務代理商協會理事長陳振忠、Oath業務總經理林燕、台北市廣告代理商同業公會理事長鄧博文。（圖：Brain.com.tw）

（2018-05-14）由台灣廣告主協會主辦的「TAA校園創意策略提案競賽」邁入第16年，今年攜手5家品牌，上百位大專院校青年參賽，一起思考創意提案。

在第一階段評比出爐後，第二階段評審會於5月11日下午在動腦會議室舉辦，針對入圍第二階段評選的20組作品，進行更嚴格的審查。

評審委員包括台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長陳振忠、台北市廣告代理商同業公會（TAAA）理事長鄧博文、國際公共關係協會（TIPRA）代表唐淑珍、Oath業務總經理林燕及可口可樂數位行銷發展經理王靜儀，並由陳振忠擔任主任委員。

以下由《動腦》記者簡單歸納出三項評審重點及觀察：

一、TA分析完善 與策略呼應
提案內容是否前後連貫，在品牌主的印象分數中相當重要，尤其TA（受眾，Target Audience）的設定，與策略擬定是否一致、活動與活動間是否有關連性。

陳振忠表示，在討論過程中，提案者必須透過組內篩選與串聯，找出「主訴求」，並從中延伸出更多元的發展，單純將不同思維下的產物胡亂拼湊，無法精準打中TA的心。

王靜儀也認為，部分提案作品，不管是在社群數位（Social Digital）、線下消費者使用及前端分析部分，皆展現清楚脈絡，甚至有組別從全球觀察到台灣現況分析，進而推測TA使用行為及品牌面臨的進展。她相信，只要有更多資源投入，同學們的前端策略分析能夠更好。

二、新媒體世代 社群運用自如
從《動腦》503期「2017總廣告量調查」可發現，數位廣告運用較去年持續成長，而評審時，林燕也從各組使用的媒體組合（Media Mix）反推現況，她發現，在這些所謂「新人類」眼中的媒體組合，傳統媒體已不是必要選項。

鄧博文則認為，年輕人對接觸點（Touch Point）有更多的理解與想法，比如社群Chatbot（聊天機器人）、實體體驗等，跳脫過去傳統廣告形式的應用，都讓人驚艷；但也提到，若無法有效掌控多元材料，有時也會造成無法聚焦的狀況。

三、內容前後串聯 展現團隊精神
結論固然重要，但所導出了結果與市場分析是否關聯、與創意發想是否具有一致性，在提案中皆影響深遠。

唐淑珍說到，提案必須有主軸、中心思想，並且前後串聯。此外，她也強調團隊合作，如何讓每位成員都有參與、在取捨中激發共同創意，取得團隊共識，這是最難得的，對從業人員或學生而言，都是很大的挑戰與歷練。

整體而言，評審們對於本次入圍組別皆給予高度評價，甚至認為部分組別已達業界水準，並表示相當期待決賽評選。決賽暨頒獎典禮將於5月19日（六）登場，十組決賽入圍隊伍將依序上台為自己的企劃內容做15分鐘的簡報提案，評審提醒參賽者，現場表現也將計入評分標準，詳細資訊請參考官網。

決賽入圍名單（依筆畫）